En el contexto de la propaganda, el encuadre erótico se refiere a la creación deliberada de un vínculo emocional entre el público y el mensaje transmitido mediante la inclusión de elementos que apelan a su sentido de deseo, lujuria y atracción sexual. Puede adoptar diversas formas, desde imágenes visuales y un lenguaje que evoca el placer sensual, hasta proponer relaciones románticas o sexuales entre el hablante y el oyente.
La dinámica de poder inherente a tales mensajes a menudo distorsiona las emociones colectivas, Los políticos que utilizan el marco erótico en sus discursos pueden estar tratando de lograr la disposición, implicando una conexión personal con sus votantes, apelando a sus deseos en lugar de a sus intereses. Del mismo modo, la publicidad de artículos de lujo o servicios puede acentuar la exclusividad y el estatus, suponiendo que satisfagan las necesidades y fantasías más profundas. Tales mensajes tocan las necesidades fundamentales del hombre de amor, propiedad y cumplimiento, pero también implican un orden jerárquico en el que ciertas personas merecen más estas cosas que otras.
El marco erótico puede aprovechar las vulnerabilidades relacionadas con los roles de género, la identidad sexual y las normas culturales. Esto refuerza las nociones tradicionales de masculinidad y feminidad que pueden perjudicar tanto a hombres como a mujeres que no cumplen con esas expectativas. Por ejemplo, los anuncios con mujeres hipersexualizadas pueden causar en los espectadores sentimientos de vergüenza por su cuerpo o deseos si no cumplen con estos estándares. Mientras tanto, los mensajes que implican intimidad sin compromiso pueden crear expectativas poco realistas que dejen al público sentir frustración o uso cuando la realidad no se corresponde con la fantasía.
La propaganda se basa en el atractivo emocional para influir en el comportamiento de la audiencia, y el encuadre erótico es sólo una de las herramientas entre muchos. Aunque puede ser eficaz para llamar la atención e involucrarse, su poder proviene del uso de vulnerabilidades y apuntar a las emociones colectivas de una manera que puede causar daño. Al comprender cómo funciona este tipo de mensajería y ser conscientes de su peligro, podemos convertirnos en consumidores más legibles y resistir su atracción seductora.
¿Cómo el encuadre erótico del poder en la propaganda distorsiona las emociones colectivas, y a qué vulnerabilidades se dirige?
El encuadre erótico del poder en la propaganda se ha utilizado a lo largo de la historia para manipular las emociones de las personas y controlarlas, presentando una falsa imagen de conveniencia sexual o amor romántico que se relaciona con figuras o ideas políticas. Esta técnica puede crear un apego emocional a los que tienen poder, dificultando el pensamiento crítico de los individuos sobre sus acciones.