في سياق الدعاية، يشير التأطير المثير إلى إنشاء علاقة عاطفية متعمدة بين الجمهور والرسالة التي يتم نقلها من خلال تضمين العناصر التي تروق لإحساسهم بالرغبة والشهوة والانجذاب الجنسي. يمكن أن يتخذ هذا أشكالًا عديدة، من الصور المرئية واللغة التي تستحضر المتعة الحسية، إلى اقتراح علاقة رومانسية أو جنسية بين المتحدث والمستمع.
ديناميكيات القوة الكامنة في مثل هذه الرسائل غالبًا ما تشوه المشاعر الجماعية، وقد يحاول السياسيون الذين يستخدمون التأطير المثير في خطاباتهم كسب التأييد من خلال الإيحاء بوجود علاقة شخصية مع ناخبيهم، ومناشدة رغباتهم بدلاً من مصالحهم. وبالمثل، قد تؤكد الإعلانات عن السلع أو الخدمات الفاخرة على الحصرية والمكانة، مما يشير إلى أنها ستلبي أعمق الاحتياجات والأوهام. تتناول هذه الرسائل احتياجات الشخص الأساسية للحب والملكية والوفاء، ولكنها تعني أيضًا ترتيبًا هرميًا يستحق فيه بعض الأشخاص هذه الأشياء أكثر من غيرهم.
يمكن للتأطير المثير أن يستغل نقاط الضعف المتعلقة بأدوار الجنسين والهوية الجنسية والمعايير الثقافية. إنه يعزز المفاهيم التقليدية للذكورة والأنوثة التي يمكن أن تضر بكل من الرجال والنساء الذين لا يلبون تلك التوقعات. على سبيل المثال، يمكن للإعلانات مع النساء ذوات الجنس المفرط أن تجعل المشاهدين يشعرون بالخجل من أجسادهم أو رغبتهم إذا لم يستوفوا هذه المعايير. وفي الوقت نفسه، يمكن للمنشورات التي تشير إلى القرب دون التزام أن تخلق توقعات غير واقعية تجعل الجماهير تشعر بالإحباط أو الاستخدام عندما لا يتطابق الواقع مع الخيال.
تعتمد المناصرة على الجاذبية العاطفية للتأثير على سلوك الجمهور، والتأطير المثير هو مجرد أداة واحدة من بين العديد. في حين أنه يمكن أن يكون فعالًا في جذب الانتباه والمشاركة، فإن قوته تأتي من استغلال نقاط الضعف واستهداف المشاعر الجماعية بطرق يمكن أن تسبب الضرر. من خلال فهم كيفية عمل مثل هذه الرسائل والتعرف على مخاطرها، يمكننا أن نصبح مستهلكين أكثر تمييزًا ونقاوم جاذبيتها المغرية.
كيف يؤدي التأطير المثير للسلطة في الدعاية إلى تشويه المشاعر الجماعية، وما هي نقاط الضعف التي تستهدفها ؟
تم استخدام التأطير المثير للسلطة في الدعاية على مر التاريخ للتلاعب بمشاعر الناس والتحكم فيها، وتقديم صورة خاطئة عن الرغبة الجنسية أو الحب الرومانسي المرتبط بالشخصيات أو الأفكار السياسية. يمكن لهذه التقنية أن تخلق ارتباطًا عاطفيًا بمن هم في السلطة، مما يجعل من الصعب على الأفراد التفكير بشكل نقدي في أفعالهم.