La monetización del deseo es cada vez más popular entre los usuarios de redes sociales que buscan darse a conocer por su presencia en Internet. Esta práctica implica el uso de una marca personal para obtener beneficios económicos mediante la creación de un sentimiento de melancolía y proyección que se puede utilizar para atraer seguidores y patrocinadores.
También tiene sus defectos, ya que puede conducir a la manipulación y el abuso de poder.
Para entender cómo funciona, consideremos los mecanismos psicológicos que subyacen al anhelo y la proyección. El anhelo se refiere a un estado emocional caracterizado por un intenso anhelo por lo que no se tiene o no se puede obtener fácilmente. Esto a menudo se debe a necesidades o deseos insatisfechos, como la búsqueda de confirmación, reconocimiento o afiliación. Los influencers utilizan este mecanismo creando contenido que se adapte a estas necesidades básicas para que las personas sientan que necesitan adquirir lo que el influencer ofrece para cumplirlas.
El fitness influyente puede promover productos o servicios relacionados con la alimentación saludable, rutinas de ejercicio o modos de belleza para que los espectadores sientan que necesitan su ayuda para alcanzar la perfección física.
La proyección es otro mecanismo psicológico en el que confían los influencers para monetizar a sus seguidores. Esto implica atribuir sus propios pensamientos, sentimientos, creencias o valores a los demás, generalmente sin conciencia consciente. Cuando alguien proyecta a otra persona, puede fantasear con una relación con él, idealizarlo o imaginar cómo sería la vida si estuvieran juntos.
Una persona de moda influyente puede retratarse como la pareja perfecta para otra persona, haciendo creer a su público que debe reunirse para experimentar la felicidad o el éxito. Esto crea una ilusión de intimidad entre el influencer y su público, que se puede utilizar para estimular las ventas.
La monetización del deseo también puede dar lugar a explotación e insultos. Al manipular la psicología de los seguidores, los influencers pueden crear falsas expectativas y usar vulnerabilidades para extraer dinero o atención. Pueden fomentar comportamientos adictivos o promover estándares de belleza poco realistas o avances que conducen a problemas de salud mental como depresión o baja autoestima.
Algunos influencers pueden aprovechar su poder y estatus para obligar a su audiencia a actuar en contra de su voluntad, como servicios sexuales o transacciones financieras.
Aunque la monetización del deseo tiene sus ventajas, también conlleva riesgos. Es fundamental ser conscientes de estas posibles deficiencias y protegerse de ser víctimas de manipulación o abuso. Recuerda que usas las redes sociales y ten confianza en la realidad buscando diferentes puntos de vista y evitando el bombo en torno a figuras populares.
Recuerde que la verdadera ejecución viene del interior y no debe depender de fuentes externas como la gloria o la propiedad material.
¿Cómo la monetización del deseo en una cultura de influencia utiliza los mecanismos psicológicos del anhelo y la proyección?
Las personas influyentes suelen crear la ilusión de que sus seguidores viven una vida perfecta, lo que puede llevar a sentimientos de envidia e insatisfacción entre los espectadores, que pueden sentir que carecen de lo que ven en Internet. Usando redes sociales como Instagram o YouTube, las influencers tienen acceso a millones de personas, muchas de las cuales buscan confirmación de ellas mientras las siguen de cerca.