أصبح تحقيق الدخل من الرغبة شائعًا بشكل متزايد بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين يطمحون إلى أن يصبحوا مشهورين من خلال وجودهم على الإنترنت. تتضمن هذه الممارسة استخدام علامة تجارية شخصية لتحقيق مكاسب مالية من خلال خلق شعور بالشوق والإسقاط يمكن استخدامه لجذب المتابعين والجهات الراعية.
لها عيوبها أيضًا، لأنها يمكن أن تؤدي إلى التلاعب وإساءة استخدام السلطة.
لفهم كيفية عمل ذلك، دعونا نلقي نظرة على الآليات النفسية الكامنة وراء الشوق والإسقاط. يشير الشوق إلى حالة عاطفية تتميز بشوق شديد لشيء ليس لديك أو لا يمكنك الحصول عليه بسهولة. غالبًا ما ينطوي هذا على احتياجات أو رغبات غير ملباة، مثل السعي إلى المصادقة أو الاعتراف أو الانتماء. يستخدم المؤثرون هذه الآلية من خلال إنشاء محتوى يلبي هذه الاحتياجات الأساسية بحيث يشعر الناس أنهم بحاجة إلى اكتساب ما يقدمه المؤثر من أجل تلبيتها.
يمكن لمؤثر اللياقة البدنية الترويج للمنتجات أو الخدمات المتعلقة بالأكل الصحي أو ممارسة الرياضة الروتينية أو أنظمة التجميل حتى يشعر المشاهدون أنهم بحاجة إلى مساعدتهم لتحقيق الكمال البدني.
الإسقاط هو آلية نفسية أخرى يعتمد عليها المؤثرون لتحقيق الدخل من أتباعهم. يتضمن ذلك نسب أفكار المرء أو مشاعره أو معتقداته أو قيمه إلى الآخرين، عادةً دون وعي واعي. عندما يعرض شخص ما على شخص آخر، يمكنه تخيل علاقة معه، أو مثاله، أو تخيل كيف ستكون الحياة إذا كانا معًا.
يمكن لمؤثر الموضة تصوير نفسه على أنه الشريك المثالي لشخص آخر من خلال جعل جمهوره يعتقد أنه يجب عليه المواعدة لتجربة السعادة أو النجاح. هذا يخلق وهم العلاقة الحميمة بين المؤثر وجمهوره، والتي يمكن استخدامها لزيادة المبيعات.
الرغبة في تحقيق الدخل يمكن أن تؤدي أيضًا إلى الاستغلال وسوء المعاملة. من خلال التلاعب بعلم نفس المتابعين، يمكن للمؤثرين خلق توقعات خاطئة واستغلال نقاط الضعف لاستخراج المال أو الاهتمام. قد تشجع السلوكيات التي تسبب الإدمان أو تعزز المعايير غير الواقعية للجمال أو الإنجاز التي تؤدي إلى مشاكل الصحة العقلية مثل الاكتئاب أو تدني احترام الذات. يمكن لبعض المؤثرين استخدام قوتهم ووضعهم لإجبار جمهورهم على اتخاذ إجراءات ضد إرادتهم، مثل الخدمات الجنسية أو المعاملات المالية. في حين أن الرغبة في تحقيق الدخل لها فوائدها، إلا أنها تنطوي أيضًا على مخاطر. من الأهمية بمكان التعرف على هذه الإخفاقات المحتملة وحماية نفسك من الوقوع ضحية للتلاعب أو الإساءة. كن على دراية بحقيقة أنك تستخدم الشبكات الاجتماعية، وكن واثقًا من الواقع، وتبحث عن وجهات نظر مختلفة وتتجنب الضجيج حول الشخصيات الشعبية.
تذكر أن الوفاء الحقيقي يأتي من الداخل ولا ينبغي أن يعتمد على مصادر خارجية مثل الشهرة أو الممتلكات المادية.
كيف يستخدم تحويل الرغبة إلى نقود في ثقافة التأثير الآليات النفسية للشوق والإسقاط ؟
غالبًا ما يخلق المؤثرون الوهم بأن أتباعهم يعيشون حياة مثالية، مما قد يؤدي إلى مشاعر الحسد وعدم الرضا بين المشاهدين الذين قد يشعرون أنهم يفتقدون ما يرونه عبر الإنترنت. باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram أو YouTube، يمكن للمؤثرين الوصول إلى ملايين الأشخاص، يسعى الكثير منهم إلى التحقق من صحتها من خلال متابعتها عن كثب.