Los estándares de belleza son normas sociales que dictan cómo deben verse las personas para ser consideradas atractivas. En la sociedad actual, estas normas están cada vez más influenciadas por los medios de comunicación, que consolidan una falsa noción de perfección y normalizan ideales físicos inalcanzables. Este artículo discutirá cómo los estándares de belleza en los medios promueven la jerarquía sexual y la exclusión, causando estrés emocional en aquellos que no cumplen con estos estándares.
En primer lugar, es importante entender qué considerar «hermoso» según las definiciones tradicionales. Históricamente, la belleza se ha relacionado con la feminidad, la juventud y la blancura. Las mujeres debían ser delgadas, de piel clara y tener el pelo rubio, mientras que los hombres debían ser altos, musculares y de pelo oscuro. Estas expectativas se incrementaron con campañas publicitarias y revistas de moda, creando una definición estrecha de belleza que favorecía ciertos tipos de físico.
Sin embargo, el panorama mediático actual ha evolucionado para incorporar nuevas formas de diversidad, como las personalidades no binarias y las minorías raciales. Sin embargo, estos grupos siguen siendo objeto de discriminación por su apariencia.
Por ejemplo, las personas no binarias pueden luchar para encontrar representación en los principales medios de comunicación, haciéndolos sentir aislados e invisibles. Asimismo, las mujeres de color pueden experimentar fetichización u objetivación debido a su tono de piel o rasgos faciales. La constante comparación de los diferentes tipos de cuerpos puede llevar a sentimientos de vergüenza, culpa e inseguridad en sí mismos, especialmente entre las jóvenes y los jóvenes que asimilan mensajes sobre su valor.
En segundo lugar, los medios de comunicación a menudo glorifican ciertos atributos físicos sobre otros, estableciendo una jerarquía artificial donde sólo los elegidos son considerados deseables. Esta jerarquía se puede ver en la forma en que se eligen modelos y actores para las portadas de revistas y papeles en el cine, y las mujeres blancas, cisgeneradas, aparecen con mayor frecuencia. Crea una sensación de aislamiento para todos los demás, que pueden sentir que no encajan en los estrechos estándares de belleza de la sociedad. Como resultado, muchas personas recurren a la cirugía estética u otras medidas extremas para cambiar su cuerpo para que coincida con lo que se representa como «normal». Esto puede conducir a problemas de salud mental, como trastornos alimenticios, ansiedad y depresión. Además, el predominio de la aerografía en la publicidad lleva a expectativas poco realistas sobre lo que solo se puede lograr con dieta y ejercicio.
Finalmente, este fenómeno perpetúa las estructuras de poder existentes, otorgando privilegios a quienes responden a los ideales tradicionales, al tiempo que margina a quienes no lo hacen. Las mujeres que no cumplen con las normas sociales a menudo son ostracistas de los círculos sociales o privadas de oportunidades debido a su apariencia. Los hombres que no se ajustan a los estereotipos de género también pueden sufrir discriminación en los mercados de trabajo o de citas. La influencia de estos sistemas no solo se extiende a los individuos, sino que refuerzan el patriarcado y la heteronormatividad, dificultando que las personas queer y transexuales busquen reconocimiento en la sociedad.
En conclusión, los estándares de belleza en los medios de comunicación promueven jerarquías y exclusiones sexuales que perjudican tanto el bienestar individual como las dinámicas sociales más amplias. Reconociendo cómo estos prejuicios nos afectan a todos, podemos trabajar para crear una sociedad más inclusiva en la que cada uno se sienta valioso, basada en su valor y no en sus características físicas.
¿Cómo refuerzan los estándares de belleza en los medios la jerarquía sexual y el aislamiento?
La imagen de la apariencia en los medios de comunicación puede perpetuar estereotipos sobre lo que constituye un atractivo, con ciertos rasgos o tipos de cuerpo marcados y otros devaluados. Esto puede tener un efecto duradero en la autopercepción de las personas, contribuyendo a la sensación de insuficiencia o inseguridad, especialmente para aquellos que no se ajustan a estas definiciones estrechas de belleza.