¿Cómo convierte el capitalismo el deseo en mercancía, y qué tensiones éticas surgen cuando la intimidad se convierte en parte de la lógica del mercado?
El capitalismo es un sistema socioeconómico basado en la propiedad privada, los mercados libres, el trabajo asalariado y los beneficios, donde la actividad económica se guía por la competencia, la oferta y la demanda y el crecimiento. Se basa en los deseos de los consumidores de sacar adelante la economía, creando nuevas necesidades que pueden satisfacerse mediante el consumo. El deseo se ha convertido en un componente esencial de las sociedades capitalistas porque hace que la gente consuma productos y servicios. Por lo tanto, el deseo se transforma en mercancía por el capitalismo.
La conversión del deseo en mercancía se realiza a través de diversos medios como publicidad, marketing, redes sociales, influencers y celebridades que crean expectativas poco realistas sobre el sexo, la sexualidad y las relaciones. Estos mensajes representan una definición estrecha de intimidad que se centra en el placer físico, el placer instantáneo y la satisfacción a corto plazo. Crean una cultura de consumismo donde todo se vende, incluido el amor, el romance, la conexión emocional. Este enfoque distorsiona la percepción de la intimidad por parte de las personas, convirtiéndola en un producto que puede ser comprado o comercializado como cualquier otro producto.
Cuando la proximidad se convierte en parte de la lógica del mercado, surgen varias fricciones éticas. Una de ellas es la objetivación, donde los individuos se reducen a objetos para el placer y disfrute de otros. En este contexto, la intimidad es vista como un proceso transaccional, y las personas se convierten en bienes para satisfacer los deseos del otro. La comercialización de la intimidad también conduce a la explotación cuando las personas vulnerables, como las trabajadoras sexuales, se utilizan para satisfacer las necesidades de quienes tienen dinero. Este comportamiento deshumaniza a las personas y crea un desequilibrio de poder entre compradores y vendedores.
La mercantilización de la intimidad socava la autenticidad y espontaneidad de las interacciones humanas. Esto reduce las relaciones a un intercambio transaccional y ya no hay espacio para una verdadera conexión, simpatía o desinterés. Las personas pierden su identidad y se convierten en consumidores que solo buscan el placer sin pensar en las consecuencias de sus acciones.
El capitalismo ha convertido el deseo en mercancía, creando un entorno donde la intimidad es vista como algo que se puede consumir en lugar de experimentar de manera creíble. Cuando la proximidad pasa a formar parte de la lógica del mercado, surgen tensiones éticas como la objetivación, la explotación y la pérdida de autenticidad. Por lo tanto, debemos reconocer los efectos nocivos de la mercantilización de la intimidad y promover formas alternativas de pensar sobre el amor, el romance y la sexualidad.