Come il capitalismo trasforma il desiderio in merce, e quali tensioni etiche si creano quando l'intimità diventa parte della logica del mercato?
Il capitalismo è un sistema socio-economico basato su proprietà private, libero mercato, lavoro e profitto, dove le attività economiche sono guidate dalla concorrenza, dalla domanda e dall'offerta e dalla crescita. Si basa sulla volontà dei consumatori di portare avanti l'economia creando nuovi bisogni che possono essere soddisfatti dai consumi. Il desiderio è diventato un componente fondamentale delle società capitaliste perché spinge le persone a consumare prodotti e servizi. Quindi il desiderio si trasforma nel capitalismo.
La conversione del desiderio in un prodotto avviene attraverso diversi strumenti, come pubblicità, marketing, social media, influencer e celebrità, che creano aspettative irrealistiche per quanto riguarda il sesso, la sessualità e le relazioni. Questi messaggi rappresentano una stretta definizione di intimità che si concentra sul piacere fisico, il piacere immediato e la soddisfazione a breve termine. Creano una cultura del consumismo dove si vende tutto, compreso l'amore, il romanticismo, il legame emotivo. Questo approccio distorce la percezione dell'intimità da parte delle persone, rendendola un prodotto che può essere acquistato o venduto come qualsiasi altro prodotto.
Quando l'intimità diventa parte della logica di mercato, si verificano più attriti etici. Una è l'oggettività, dove gli individui sono ridotti a oggetti per il piacere e il piacere altrui. In questo contesto, l'intimità è considerata un processo transazionale e le persone diventano beni per soddisfare i desideri degli altri. La commercializzazione dell'intimità porta anche allo sfruttamento quando le persone vulnerabili, come i lavoratori sessuali, sono utilizzati per soddisfare le esigenze di chi ha i soldi. Questo comportamento indebolisce le persone e crea uno squilibrio di potere tra acquirenti e venditori.
La commodizzazione dell'intimità compromette l'autenticità e la spontaneità delle interazioni umane. Ciò riduce le relazioni allo scambio transazionale, e non c'è più spazio per un vero legame, compassione o altruismo. Le persone perdono la loro identità e diventano consumatori che cercano solo il piacere, senza pensare alle conseguenze delle loro azioni.
Il capitalismo ha trasformato il desiderio in merce, creando un ambiente in cui l'intimità è considerata qualcosa che si può consumare anziché sperimentare in modo affidabile. Quando l'intimità diventa parte della logica del mercato, si creano tensioni etiche, come oggettività, sfruttamento e perdita di autenticità. Quindi dobbiamo riconoscere gli effetti nocivi della commodizzazione dell'intimità e promuovere modi alternativi di pensare all'amore, al romanticismo e alla sessualità.