¿Cómo manipula la propaganda las normas sexuales para asegurar el cumplimiento y la lealtad ideológica? Es una cuestión importante que los sociólogos llevan décadas estudiando. La propaganda se refiere a la manipulación deliberada de la opinión pública a través de métodos de comunicación convincentes como la publicidad, los medios de comunicación y los discursos políticos. Las normas sexuales son un conjunto de creencias y valores que rodean el comportamiento sexual que se comparten dentro de la sociedad. Pueden estar influenciados por la religión, la cultura, la historia, la educación y la experiencia personal. El cumplimiento de estas normas se logra a menudo mediante el castigo, la estigmatización y la exclusión. La ideología es el sistema de ideas subyacente al movimiento político, que puede incluir principios, actitudes y visiones del mundo. La fidelidad a esta ideología puede requerir que las personas se adhieran a ciertas normas relacionadas con el género y los roles de género.
Una de las formas en que la propaganda puede influir en las normas sexuales es promoviendo ciertos tipos de relaciones e identidades.
Durante la Segunda Guerra Mundial, la Alemania nazi promovió las estructuras familiares tradicionales y el matrimonio heterosexual como parte de su agenda nacionalista. Esto ayudó a asegurar el cumplimiento entre los ciudadanos alemanes que debían casarse con una menor y tener hijos. Del mismo modo, en la Rusia soviética, en el mismo período, se promovió el comunismo como medio para lograr la igualdad entre hombres y mujeres. La propaganda destacó el papel de las mujeres como trabajadoras y madres, al tiempo que disminuyó su papel como parejas sexuales. Estos mensajes reforzaron la lealtad ideológica, reforzando la importancia del colectivismo sobre el individualismo.
La propaganda también puede manipular la percepción del género y la sexualidad. En las sociedades patriarcales, la masculinidad y la feminidad suelen relacionarse con diversos rasgos, como la fuerza o la debilidad, la independencia o la dependencia, el dominio o la sumisión. La publicidad de productos como automóviles, alcohol y cosméticos suele reforzar estos estereotipos al retratar versiones idealizadas de cada sexo. El mensaje es que aquellos que no cumplan con estas expectativas serán rechazados o ridiculizados. Esto puede llevar a la presión sobre las personas, incluso si es contrario a sus creencias o deseos personales.
La propaganda puede promover comportamientos específicos relacionados con el sexo, como la monogamia, la virginidad o el celibato. En algunas comunidades religiosas, la propaganda puede hacer hincapié en la abstinencia antes del matrimonio o, en general, desalentar el sexo prematrimonial. En otros casos, la pornografía y los medios eróticos pueden utilizarse para normalizar ciertos tipos de comportamientos, creando una sensación de presión para participar en ellos.
Esto puede crear un entorno donde la elección individual sobre el sexo es limitada y controlada por fuerzas externas.
La propaganda se ha utilizado durante mucho tiempo para crear actitudes sociales hacia las normas sexuales y asegurar el cumplimiento dentro de la sociedad. Al promover identidades, actitudes y comportamientos específicos, los promotores buscan controlar la forma en que las personas piensan y actúan en relación con el género y los roles de género. Comprender estos métodos es importante para reconocer cómo funcionan las estructuras de poder y resistirse a su influencia.