كيف تتلاعب الدعاية بالمعايير الجنسية لضمان الامتثال والولاء الأيديولوجي ؟ هذا سؤال مهم درسه علماء الاجتماع لعقود. تشير الدعاية إلى التلاعب المتعمد بالرأي العام من خلال أساليب الاتصال المقنعة مثل الإعلان والإعلام والخطاب السياسي. الأعراف الجنسية هي مجموعة من المعتقدات والقيم المحيطة بالسلوك الجنسي والتي يتم مشاركتها داخل المجتمع. يمكن أن يتأثروا بالدين والثقافة والتاريخ والتعليم والخبرة الشخصية. وكثيرا ما يتحقق الامتثال لهذه المعايير من خلال العقاب والوصم والاستبعاد. الأيديولوجية هي نظام الأفكار الكامن وراء الحركة السياسية، والتي يمكن أن تشمل المبادئ والمواقف ووجهات النظر العالمية. قد يتطلب الإخلاص لهذه الأيديولوجية من الناس الالتزام ببعض المعايير المتعلقة بأدوار الجنسين. إحدى الطرق التي يمكن أن تؤثر بها الدعاية على الأعراف الجنسية هي الترويج لأنواع معينة من العلاقات والهويات. خلال الحرب العالمية الثانية، عززت ألمانيا النازية الهياكل الأسرية التقليدية والزواج بين الجنسين كجزء من أجندتها القومية. ساعد هذا في ضمان التوافق بين المواطنين الألمان الذين سيتزوجون قاصرًا ولديهم أطفال. وبالمثل، في روسيا السوفيتية خلال نفس الفترة، تم الترويج للشيوعية كوسيلة لتحقيق المساواة بين الرجل والمرأة. وشددت الدعوة على دور المرأة كعاملة وأم، مع التقليل من دورها كشريك جنسي. عززت هذه الرسائل الولاء الأيديولوجي، مما عزز أهمية الجماعة على الفردية.
يمكن للدعاية أيضًا التلاعب بالمفاهيم الجنسانية والجنسية. في المجتمعات الأبوية، غالبًا ما ترتبط الذكورة والأنوثة بسمات مختلفة مثل القوة أو الضعف، والاستقلال أو التبعية، والهيمنة أو الخضوع. غالبًا ما تعزز الإعلانات عن منتجات مثل السيارات والكحول ومستحضرات التجميل هذه الصور النمطية من خلال تصوير إصدارات مثالية لكل جنس. الرسالة هي أن أولئك الذين لا يستوفون هذه التوقعات سيتم رفضهم أو السخرية منهم. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الضغط على الناس، حتى لو كان يتعارض مع معتقداتهم الشخصية أو رغباتهم. يمكن للدعوة أن تعزز سلوكيات محددة تتعلق بالجنس، مثل الزواج الأحادي أو العذرية أو العزوبة. في بعض الطوائف الدينية، قد تؤكد الدعاية على الامتناع عن ممارسة الجنس قبل الزواج أو تثبط ممارسة الجنس قبل الزواج تمامًا. في حالات أخرى، يمكن استخدام المواد الإباحية ووسائل الإعلام المثيرة لتطبيع أنواع معينة من السلوك، مما يخلق إحساسًا بالضغط للانخراط فيها. يمكن أن يخلق هذا بيئة تكون فيها الخيارات الفردية حول الجنس محدودة وتتحكم فيها قوى خارجية. لطالما استخدمت الدعوة لتشكيل المواقف العامة تجاه الأعراف الجنسية وضمان الامتثال داخل المجتمع. من خلال تعزيز هويات ومواقف وسلوكيات محددة، يسعى الدعاة إلى التحكم في كيفية تفكير الناس وتصرفهم بشأن أدوار الجنسين والجنس. إن فهم هذه التقنيات مهم للتعرف على كيفية عمل هياكل السلطة ومقاومة تأثيرها.