La idea de que la participación emocional de los manifestantes se debe al lenguaje que utilizan ha sido ampliamente aceptada desde mediados del siglo XX. Comparando el lenguaje utilizado por estos movimientos con otros similares pero menos exitosos, encontraron que el uso de ciertos términos morales se correlaciona con una mayor solidaridad entre los miembros del movimiento y un mayor apoyo de aliados externos. En particular, los activistas que se referían a términos como «derechos humanos» e «igualdad» tenían más posibilidades de alcanzar sus objetivos que los que se centraban en otro tipo de lenguaje. Los autores sugieren que esto ocurre porque estos conceptos morales son más universales y son más fáciles de relacionar por parte de las personas, lo que conduce a una mayor empatía y acción colectiva. Esta conclusión es importante para cómo los líderes de protesta pueden moldear la percepción pública y crear coaliciones entre los diferentes grupos.
Una de las formas en que los líderes pueden utilizar la moral para influir en las emociones colectivas y la cohesión es articulando su causa como una lucha contra un sistema o una institución injusta.
Los activistas ambientales a menudo describen su lucha como una lucha contra la avaricia corporativa o la corrupción política. Esto enmarca el problema como algo más que un simple cambio climático, haciéndolo más conectado con un público más amplio y creando un sentido de propósito común. Del mismo modo, los defensores de los derechos civiles han utilizado históricamente el lenguaje moral para criticar los sistemas de opresión e injusticia. Identifican problemas como la brutalidad policial y el racismo como problemas sistémicos que requieren soluciones sistémicas y no fallas individuales. Ayuda a movilizar a las personas que no pueden verse directamente afectadas por estos problemas y también crea un sentimiento de solidaridad entre quienes son.
Otra forma en que el lenguaje moral puede influir en las emociones es subrayando la importancia de los valores compartidos. Los líderes que invocan valores como la compasión, la justicia y la justicia son más propensos a crear un sentido de comunidad entre sus seguidores. Estos valores van más allá de identidades o intereses específicos, permitiendo que miembros de diferentes sectores de la sociedad se unan en torno a un objetivo común. Además, cuando los activistas enfatizan el daño causado por los sistemas de opresión, crean un entendimiento común de por qué estos cambios son necesarios. Al subrayar el precio humano de la injusticia, pueden generar simpatía y apoyo de personas ajenas a su movimiento.
El estudio muestra que la forma en que los líderes de protesta deciden formular sus causas tiene un impacto significativo en la percepción y la reacción públicas. También plantea interrogantes sobre cómo entendemos la acción colectiva y la cohesión social. ¿Es necesario que todos los movimientos utilicen la moral para tener éxito? ¿Algunas formas de activismo son por naturaleza más efectivas que otras? ¿Y qué papel juegan las emociones en motivar a las personas a actuar?
Los resultados del estudio sugieren que el uso de ciertos términos morales puede ayudar a crear coaliciones y aumentar el apoyo al cambio social.
También indica una interacción compleja entre el lenguaje y la identidad. Como señalan los autores, "el discurso moral no es neutral; lleva consigo poderosos significados simbólicos". Los líderes deben pensar cuidadosamente cómo presentan su caso, evitando trampas retóricas que puedan socavar su mensaje.
Este estudio da una idea de cómo el lenguaje puede formar la opinión pública y movilizar a las personas en el camino hacia la justicia social.
¿Cómo afecta el lenguaje moral utilizado por los líderes de la protesta a las emociones colectivas y a la cohesión social?
El lenguaje moral utilizado por los líderes de protesta puede tener un impacto significativo en las emociones colectivas y la cohesión social de los miembros del movimiento. El tono y las palabras escogidas pueden crear un clima de solidaridad y unidad entre los participantes, haciéndoles sentir que son parte de algo más grande que ellos mismos. Este sentido de pertenencia y propósito puede inspirar a las personas a seguir participando en el movimiento y a tomar medidas para lograr sus objetivos.