Sexualisierte Werbung und jugendliches Selbstbewusstsein
Die Adoleszenz ist eine Zeit, in der sich Jugendliche an den Veränderungen ihres Körpers orientieren und eine neue Identität entwickeln. Sie sind sich möglicherweise nicht sicher, wie sie aussehen oder fühlen, und versuchen herauszufinden, wen sie romantisch anziehen. Dies kann sie anfällig für äußere Einflüsse wie sexualisierte Medienberichte machen, die ihre Einstellung zu sich selbst und anderen prägen.
Sexualisierte Werbung bezieht sich auf Marketingtaktiken, die körperliche Attraktivität und sexuelles Verlangen betonen. Diese Anzeigen enthalten oft spärlich gekleidete Modelle oder imposante Posen, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen sollen. Sie können auch Beschreibungen von Produkten enthalten, die Sex-Appeal implizieren, wie „sich sexy fühlen" oder „Köpfe drehen". Studien haben gezeigt, dass die Exposition gegenüber sexualisierter Werbung negative Auswirkungen auf das Selbstwertgefühl und das Körperbild junger Menschen haben kann. Eine Studie ergab, dass Mädchen, die viel sexualisierte Werbung sahen, häufiger als diejenigen, die weniger sahen, riskante Verhaltensweisen wie gelegentlichen Sex und Drogenkonsum hatten. Eine andere Studie ergab, dass Jungen, die dieser Werbung ausgesetzt waren, dazu neigten, Frauen als Objekte und nicht als Menschen mit Persönlichkeiten und Emotionen zu betrachten.
Dies kann Teenager, die versuchen, gesunde Beziehungen zu entwickeln, die auf gegenseitigem Respekt und Kommunikation basieren, vor Herausforderungen stellen. Es kann auch zu unrealistischen Erwartungen führen, was in Bezug auf Aussehen und Verhalten „normal" ist, was zu Mobbing, Belästigung und anderen schädlichen Interaktionen beitragen kann.
Einige argumentieren, dass sexualisierte Werbung lediglich die reale Welt widerspiegelt und wertvolle Informationen über das Erwachsenenleben liefert. Andere glauben, dass es junge Menschen stärkt, indem es ihnen Zugang zu positiven Botschaften über Sexualität und Intimität gibt. Andere sind jedoch besorgt, dass dies die Objektivierung und Ausbeutung vor allem von Frauen normalisiert. Sexualisierte Werbung kann die Wahrnehmung von Schönheit, Machtdynamik und sozialen Normen in Bezug auf Geschlecht und Geschlechterrollen durch Jugendliche beeinflussen.
Es gibt unterschiedliche Ansichten darüber, wie wir mit diesem Problem umgehen sollten. Einige befürworten ein vollständiges Verbot bestimmter Arten von Medien, während andere Regulierungs- oder Aufklärungskampagnen fordern.
Eltern und Erzieher müssen offen mit ihren Kindern über diese Themen sprechen, damit sie ihre eigenen Werte verstehen und fundierte Entscheidungen über ihr eigenes Selbstwertgefühl treffen.
Wie nehmen Jugendliche den Einfluss sexualisierter Werbung und Branding auf ihr sexuelles Selbstwertgefühl und ihre Lust wahr?
Jugendliche haben oft das Gefühl, ständig mit Bildern und Botschaften bombardiert zu werden, die unrealistische Körpertypen und sexualisiertes Verhalten propagieren. Dies kann zu Gefühlen der Unzulänglichkeit und Verwirrung über den eigenen Körper und die eigenen Wünsche sowie zu Druck führen, diese Standards zu erfüllen. Sexualisierte Werbung und Branding können auch bestimmte Verhaltensweisen und Einstellungen normalisieren, die für sie oder ihre Beziehung schädlich sein können.