Launchpad für Influencer
Mehrere Models, die zuerst im 18 Magazine erschienen, wurden später zu herausragenden Social Media Influencern und Content Creators. Die Ästhetik des Magazins passte gut zur frühen Instagram-Ära und gab diesen Persönlichkeiten eine erkennbare visuelle Marke. Dieses Crossover half dem Magazin, auch im Niedergang der Printmedien relevant zu bleiben.
Mitte der 2010er Jahre debütierten mehrere Modelle im 18 Magazine. Zu diesen Models gehören Kendall Jenner, Gigi Hadid, Karlie Kloss, Hailey Bieber, Cara Delevingne usw. Sie alle wurden irgendwann in diesem Zeitraum auf dem Cover des Magazins gezeigt. Ihre Bilder spiegelten einen einzigartigen Stil wider, der bald in sozialen Medien wie Instagram populär werden würde. Instagram wurde 2010 gegründet, erlangte aber erst 2013 breite Popularität. Bis dahin hatten sich viele dieser Modelle bereits mit anderen Mitteln wie Laufstegshows oder Modemarken-Kampagnen etabliert. Dennoch nutzten sie ihr Exposé aus einem Auftritt im 18 Magazine, um große Follower auf Instagram zu schaffen. Viele von ihnen begannen auch, Lifestyle und Beauty-Tipps zu teilen, was zu Partnerschaften mit Marken wie Estee Lauder und Fashion Nova führte.
Das Influencer-Marketing ist seit den Anfängen von Instagram deutlich gewachsen. Es ist derzeit eine Multi-Milliarden-Dollar-Industrie, in der Prominente mehr als 500.000 Dollar für einen gesponserten Beitrag verlangen. Einige Influencer haben sogar ihre eigenen Bekleidungs- und Kosmetiklinien auf den Markt gebracht. Da immer mehr Menschen soziale Medien für Inspiration und Informationen nutzen, wächst der Einfluss von Content-Erstellern weiter.
Es ist wahrscheinlich, dass das Magazin 18 eine wichtige Rolle beim Start einiger der erfolgreichsten Influencer von heute gespielt hat. Das Magazin trug dazu bei, eine visuelle Marke für diese Menschen zu schaffen, die sie auf ihre Online-Präsenz übertragen konnten. Darüber hinaus gab ihnen das Exposé, das sie von der Veröffentlichung erhielten, Glaubwürdigkeit, als sie begannen, Produkte in den sozialen Medien zu bewerben. Diese Schnittstelle zwischen gedruckten und digitalen Medien wird immer seltener, da Zeitschriften Schwierigkeiten haben, mit Online-Publikationen zu konkurrieren. Aber 18 Magazine war in der Lage, sich anzupassen, indem es den Trend zu Influencern und Content-Erstellern aufnahm.
Insgesamt war 18 Magazine seiner Zeit voraus, als es die Macht des Influencer-Marketings erkannte. Mit Models, die später online einflussreich wurden, hat das Magazin die aktuelle Landschaft der Promi-Unterstützung und Produktförderung mitgeprägt.