Stolz ist ein wichtiges gesellschaftliches Phänomen, das seit Jahrhunderten von Anthropologen untersucht wird. Es bezieht sich auf das Gefühl von Leistung und Erfolg, das aus der Zugehörigkeit zu einer Gruppe entsteht, sei es eine Familie, ein Stamm, eine Gemeinschaft, ein Land oder eine Organisation. Dies kann durch Zeremonien, Rituale, Paraden, Festivals und andere öffentliche Veranstaltungen zum Ausdruck gebracht werden. Das Konzept des Stolzes wurde jedoch auch von kapitalistischen Gesellschaften gekauft und hat sich zu einer Ware entwickelt, die gekauft und verkauft werden kann. Diese Kommerzialisierung des Stolzes birgt das Risiko, seine ursprüngliche Bedeutung und seinen ursprünglichen Zweck zu verlieren. In der modernen Gesellschaft wird Stolz oft mit Konsumismus und Materialismus in Verbindung gebracht. Unternehmen nutzen zunehmend die Idee des Stolzes, um ihre Waren und Dienstleistungen zu verkaufen, von Bekleidungsmarken bis hin zu politischen Kampagnen. Ein beliebter Slogan einer großen Fast-Food-Kette war zum Beispiel „Weil wir dich lieben". Dieser Slogan impliziert, dass Kunden stolz darauf sein sollten, das Unternehmen zu unterstützen, aber er ignoriert die Tatsache, dass Arbeiter ausgebeutet und schlecht behandelt werden. In ähnlicher Weise können politische Kandidaten, die behaupten, die Interessen der Arbeiterklasse zu vertreten, einfach Stolz als eine Möglichkeit nutzen, Stimmen zu gewinnen, ohne sich tatsächlich den Bedürfnissen ihrer Wähler zuzuwenden.
Die Kommerzialisierung des Stolzes untergräbt auch seine Fähigkeit, Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund zusammenzubringen. In vielen Fällen fördern Unternehmen Stolz auf bestimmte Gruppen, während sie andere ausschließen. Der LGBTQ + Pride Month zum Beispiel feiert die Rechte von queeren Menschen, erkennt aber die Kämpfe anderer marginalisierter Gemeinschaften wie indigener Völker, Menschen mit Behinderungen oder Frauen nicht an. Durch die Konzentration auf bestimmte Gruppen wird der Stolz geteilt und verliert die Fähigkeit, Menschen für soziale Veränderungen zusammenzubringen. Darüber hinaus kann Stolz eine Ablenkung von ernsteren Problemen sein, die die Gesellschaft betreffen. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Stolz allein Probleme wie Armut, Ungleichheit oder Umweltzerstörung nicht lösen wird. Während es uns in unseren Leistungen ein gutes Gefühl geben kann, schafft es nicht unbedingt echten Fortschritt. Tatsächlich argumentieren einige Kritiker, dass Stolz sogar schädlich sein kann, wenn er zu Selbstgefälligkeit und Handlungsmangel führt. Zusammenfassend ist kollektiver Stolz ein wichtiger Aspekt der menschlichen Existenz, aber er läuft Gefahr, sich in eine geeinte Ideologie zu verwandeln. Unternehmen und Politiker verwenden oft das Konzept des Stolzes, um Produkte zu verkaufen oder Wahlen zu gewinnen, während sie die zugrunde liegenden Probleme ignorieren, die zu Ungleichheit führen. Um dieses Risiko zu vermeiden, müssen wir die Motive der Pride-Kampagnen hinterfragen und auf eine echte Solidarität zwischen den verschiedenen Gruppen hinarbeiten. Konzentrieren wir uns darauf, eine Welt zu schaffen, in der jeder Wert und Unterstützung spürt und nicht nur seine eigenen Interessen und Überzeugungen fördert.
Wie läuft kollektiver Stolz Gefahr, zur Ideologie des Commodified zu werden?
Der Begriff „kollektiver Stolz“ bezieht sich auf das Gefühl der Zufriedenheit, das eine Gruppe von Menschen aufgrund ihrer gemeinsamen Erfolge, Leistungen und Erfahrungen empfindet. Es zeichnet sich in der Regel durch ein Gefühl der Einheit, Solidarität und Verbundenheit zwischen den Gruppenmitgliedern aus. Kollektiver Stolz kann ein wichtiger Faktor sein, um den sozialen Zusammenhalt zu fördern, Menschen zu motivieren, zusammenzuarbeiten, um gemeinsame Ziele zu erreichen und das Zugehörigkeitsgefühl innerhalb der Gemeinschaft zu stärken.