الكبرياء ظاهرة اجتماعية مهمة درسها علماء الأنثروبولوجيا لعدة قرون. يشير إلى الشعور بالإنجاز والنجاح الذي ينشأ عن الانتماء إلى مجموعة، سواء كانت أسرة أو قبيلة أو مجتمعًا أو بلدًا أو منظمة. يمكن التعبير عن ذلك من خلال الاحتفالات والطقوس والمسيرات والمهرجانات والمناسبات العامة الأخرى. ومع ذلك، فإن مفهوم الفخر تم شراؤه أيضًا من قبل المجتمعات الرأسمالية وتحول إلى سلعة يمكن شراؤها وبيعها. هذا التسويق التجاري للفخر يخلق خطر فقدان معناه الأصلي والغرض منه.
في مجتمع اليوم، غالبًا ما يرتبط الفخر بالنزعة الاستهلاكية والمادية. تستخدم الشركات بشكل متزايد فكرة الفخر لبيع سلعها وخدماتها، من ماركات الملابس إلى الحملات السياسية.
على سبيل المثال، كان الشعار الشهير الذي تستخدمه سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الكبرى هو «لأننا نحبك». يشير هذا الشعار إلى أن العملاء يجب أن يفخروا بدعم الشركة، لكنه يتجاهل حقيقة أن العمال يتعرضون للاستغلال وسوء المعاملة. وبالمثل، يمكن للمرشحين السياسيين الذين يدعون أنهم يمثلون مصالح الطبقة العاملة ببساطة استخدام الفخر كوسيلة لكسب الأصوات دون تلبية احتياجات ناخبيهم بالفعل.
تسويق الفخر يقوض أيضًا قدرته على جمع الأشخاص من خلفيات مختلفة معًا. في كثير من الحالات، تشجع الشركات على الاعتزاز بمجموعات معينة مع استبعاد مجموعات أخرى. على سبيل المثال، يحتفل LGBTQ + Pride Month بحقوق المثليين ولكنه لا يعترف بنضالات المجتمعات المهمشة الأخرى، مثل السكان الأصليين أو الأشخاص ذوي الإعاقة أو النساء. من خلال التركيز على مجموعات معينة، ينقسم الفخر ويفقد القدرة على جمع الناس معًا من أجل التغيير الاجتماعي.
علاوة على ذلك، يمكن أن يصبح الفخر مصدر إلهاء عن القضايا الأكبر التي تؤثر على المجتمع. ومن المهم أن نتذكر أن الفخر وحده لن يحل مشاكل مثل الفقر أو عدم المساواة أو التدهور البيئي. في حين أنه قد يجعلنا نشعر بالرضا عن إنجازاتنا، إلا أنه لا يخلق بالضرورة تقدمًا حقيقيًا. في الواقع، يجادل بعض النقاد بأن الفخر يمكن أن يكون ضارًا إذا أدى إلى الرضا عن النفس وعدم اتخاذ إجراءات. في الختام، يعتبر الفخر الجماعي جانبًا مهمًا من جوانب الوجود البشري، لكنه يخاطر بأن يصبح أيديولوجية موحدة. غالبًا ما تستخدم الشركات والسياسيون مفهوم الفخر لبيع المنتجات أو الفوز بالانتخابات، مع تجاهل القضايا الأساسية التي تؤدي إلى عدم المساواة. ولتجنب هذا الخطر، يجب أن نشكك في دوافع حملات الفخر وأن نعمل على خلق تضامن حقيقي بين مختلف الفئات. دعونا نركز على خلق عالم يشعر فيه الجميع بالتقدير والدعم، وليس فقط تعزيز مصالحهم ومعتقداتهم.
كيف يخاطر الكبرياء الجماعي بأن يصبح أيديولوجية سلعية ؟
يشير مصطلح «الكبرياء الجماعي» إلى الشعور بالرضا الذي تشعر به مجموعة من الناس نتيجة لنجاحاتهم وإنجازاتهم وتجاربهم المشتركة. وعادة ما يتميز بالشعور بالوحدة والتضامن والارتباط بين أعضاء المجموعة. يمكن أن يكون الفخر الجماعي عاملاً مهمًا في تعزيز التماسك الاجتماعي، وتحفيز الناس على العمل معًا لتحقيق الأهداف المشتركة، وتعزيز الشعور بالملكية داخل المجتمع.