لطالما اشتهرت صناعة الأزياء بمعاييرها الساحرة للكمال الجسدي، لكن إحدى العلامات التجارية تتحدى هذه القواعد من خلال إظهار أنواع وأعراق مختلفة من الجسم في حملاتها الإعلانية. بذل معرض يضم أنواعًا مختلفة من الأجسام والأعراق جهودًا لتقديم نماذج من أنواع الجسم والأعراق المختلفة، مما عزز التنوع قبل وقت طويل من أن يصبح معيارًا صناعيًا واسع النطاق. وسعت هذه الشمولية جاذبيتها وعكست المواقف الاجتماعية المتغيرة. من خلال الاحتفال بأشكال مختلفة من الجمال، عزز المعرض تمثيلًا أكثر انفتاحًا وقبولًا للحياة الجنسية في وسائل الإعلام. في هذه المقالة، سأتحدث عن أسباب قرار الشركة استخدام هذا النهج وكيف نجحوا في ذلك.
أنواع الجسم والأعراق
كان قرار المعرض بإدراج أنواع مختلفة من الجسم والأعراق في حملاته مدفوعًا بالرغبة في عكس التنوع المتزايد للمجتمع. أقرت الشركة بأن الناس يأتون بجميع الأشكال والأحجام، وأرادوا إظهار هذا التنوع في إعلاناتهم. كما اعتقدوا أن التمثيل الشامل سيكون في متناول العملاء من خلفيات مختلفة، مما قد يؤدي إلى زيادة المبيعات. لتحقيق هذا الهدف، قاموا بإلقاء شبكة واسعة عند توظيف نماذج، بحثًا عن وجوه لا تتناسب مع أشكال الجمال التقليدية. سمح لهم ذلك بإنشاء صور مذهلة جذبت مجموعة واسعة من المستهلكين.
الحملات الناجحة
استخدم المعرض عددًا من الاستراتيجيات لتصوير مختلف الهيئات والمجموعات العرقية بشكل فعال. على سبيل المثال، استخدموا تقنيات الإضاءة الدقيقة للتأكيد على السمات الفريدة لكل نموذج بدلاً من التركيز على مناطق أو زوايا معينة. بالإضافة إلى ذلك، تضمنت مزيجًا من عارضات الأزياء من الذكور والإناث، بالإضافة إلى أشخاص من مختلف الأعمار والقدرات في إعلاناتهم. لقد ساعد في نقل رسالة جمال حقيقية تتجاوز الجنس والعمر والقدرة الجسدية. ونتيجة لذلك، كانت حملاتهم ناجحة للغاية وسرعان ما اشتهرت بنهجها المبتكر في الإعلان.
التأثير على معايير الصناعة
نظرًا لأن الشركات الأخرى بدأت تحذو حذوها وتتبنى التنوع، فلا يمكن المبالغة في تأثير المعرض على معايير الصناعة. لقد ساعدت جهودهم في تغيير التصورات العامة لما يعتبر جميلًا ومرغوبًا فيه، مما مهد الطريق لمزيد من القبول والشمول. في المقابل، خلق هذا بيئة أكثر إيجابية حيث يمكن لأي شخص أن يشعر بالراحة في التعبير عن نفسه من خلال الموضة والأناقة. اليوم، تسير العديد من العلامات التجارية على خطاها من خلال عرض نماذج من جميع الأشكال والأحجام في موادها التسويقية.
بشكل عام، كان قرار معرض تنوع أنواع الجسم والأعراق لتعزيز التنوع في إعلاناته سابقًا لعصره. من خلال الاحتفال بأشكال مختلفة من الجمال، روج لتمثيل أكثر انفتاحًا وقبولًا للحياة الجنسية في وسائل الإعلام. يجب أن يكون نجاح الشركة مصدر إلهام للشركات الأخرى التي ترغب في إنشاء حملات تسويقية أكثر شمولاً وتمثيلاً. في الختام، من خلال إظهار أنواع وأعراق مختلفة من الجسم، كان لمعرض الالتزامات لعرض أنواع وأعراق مختلفة من الجسم تأثير دائم على صناعة الأزياء. ألهم نهجهم الاستراتيجي للإعلان الآخرين لتبني تكتيكات مماثلة، مما أدى في النهاية إلى زيادة التمثيل في جميع المجالات. سيستمر إرثهم في التأثير على الطريقة التي ننظر بها إلى الجمال وتمكين الناس من جميع مناحي الحياة من الشعور بالراحة في التعبير عن أنفسهم من خلال اللباس والأناقة.
لا تتردد في استخدام الكود أدناه:
ما هو التنوع ؟ يشير التنوع إلى مجموعة الاختلافات الموجودة بين الأفراد، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر العرق والجنس والعمر والتوجه الجنسي وحالة القدرة والدين والثقافة واللغة والخلفية الاجتماعية والاقتصادية.عندما تتبنى الشركات التنوع في ممارسات التوظيف والإعلان، فإنها ترسل رسالة مفادها أن الجميع موضع ترحيب وتقدير. يمكن أن يكون لهذا تأثير إيجابي على معنويات الموظفين وولاء المستهلك.