الرأسمالية هي نظام اقتصادي قائم على الملكية الخاصة ودافع الربح. يشجع المنافسة بين الشركات والأفراد من أجل أقصى قدر من الربح. يشير علم الجمال المثلي إلى التعبير الفني عن الهويات الجنسية غير المعيارية والتوجهات الجنسية، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر المتحولين جنسياً وثنائيي الجنس والأفراد المتحولين جنسياً.
يمكن رؤية جماليات الكوير في المجتمع الرأسمالي من خلال أشكال مختلفة من وسائل الإعلام مثل الإعلان والأزياء والموسيقى والسينما والتلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي.
على سبيل المثال، يمكن للشركات إنشاء إعلانات بشخصيات LGBTQ + أو دمج موضوعات غريبة في منتجاتها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة وضوح هذه المجتمعات وتحدي المعايير التقليدية حول أدوار الجنسين والتوجه الجنسي. ومع ذلك، فإنه يديم أيضًا النزعة الاستهلاكية والتسليع، حيث يُنظر إلى الناس على أنهم أهداف استهلاك بدلاً من الأفراد ذوي الشخصية والتأثير. وبالمثل، يمكن للرأسمالية أن تعزز أنماطًا بديلة من اللباس والسلوك المرتبط بالغرابة، مع الحفاظ على الالتزام الصارم بتوقعات المجتمع. يمكن لماركات الأزياء بيع الملابس المصممة خصيصًا لفناني المتحولين جنسيًا أو السحب، لكنها لا تزال تلتزم بمعايير الجمال الصارمة ونوع الجسم. التركيز على المظهر يعزز التغاير والصفة، مما يستبعد أولئك الذين لا يستوفون هذه المعايير. علاوة على ذلك، يمكن للفنانين المثليين استخدام إبداعاتهم لتقويض المفاهيم الأساسية للجنس والحب من خلال المشاركة في تسويق أعمالهم. يمكن لمقاطع الفيديو الموسيقية والأفلام والبرامج التلفزيونية التي تعرض قصصًا غريبة أن تصل إلى جمهور أوسع وتزيد من التعرف على وجهات النظر المختلفة. ولكن يمكن أن يسهل أيضًا استغلال الأجساد والقصص الغريبة من أجل الربح. يمكن أن يجسد الناس ويقلل المشاعر المعقدة إلى روايات بسيطة لقيمة الترفيه. في الختام، للرأسمالية علاقة معقدة مع الجماليات الغريبة. في حين أنها تعزز التنوع والشمول من خلال إظهار هوية وأسلوب حياة غير تقليديين، إلا أنها غالبًا ما تكون غير قادرة على معالجة الهياكل الاجتماعية الأساسية التي تخلق عدم المساواة. إنه يسلع الغرابة ويختزلها إلى منتج أو سلعة، مما يؤدي إلى استغلال مجتمعات المثليين. إنه يديم التسلسلات الهرمية على أساس العرق والطبقة والجنس والتوجه الجنسي، ويحد من فرص التحرر الحقيقي والمساواة.
كيف تمتص الرأسمالية الجماليات الغريبة مع الحفاظ على التسلسلات الهرمية الاجتماعية ؟
استوعبت الرأسمالية تاريخيًا جماليات المثليين، وأعادت استخدامها لتحقيق مكاسب تجارية مع الحفاظ أيضًا على التسلسلات الهرمية الاجتماعية التي تمنح امتيازًا لمجموعات معينة على غيرها بناءً على جنسها وجنسها وعرقها وطبقتها وخصائصها الأخرى. وبالتالي، يمكن للمرء أن يرى كيف يمكن للغرابة أن تصبح قابلة للتسويق في سياق ثقافة المستهلك، حيث يتم استخدامها كوسيلة لبيع المنتجات بدلاً من الهوية أو الحركة السياسية.