يمكن تعريف تسليع الرغبة بأنه عملية تحويل شيء ما إلى شيء يتم شراؤه وبيعه من أجل الربح الاقتصادي. في سياق السياسة النيوليبرالية، هذا يعني أنه يتم تشجيع الأفراد على اعتبار أنفسهم والآخرين في المقام الأول أشياء يجب تبادلها واستهلاكها، بدلاً من كونها كيانات ذات قيمة وقيمة جوهرية. هذا له آثار كبيرة على كيفية إدراك الناس لأنفسهم وكيف يتعاملون مع بعضهم البعض في التفاعلات الشخصية.
تسليع الرغبة يمكن أن يؤدي إلى تشويه الذات والآخرين. قد يبدأ الناس في رؤية أنفسهم كمنتجات يجب أن تكون قابلة للتسويق ومرغوبة للنجاح في الحياة، مما يؤدي إلى التركيز على المظهر والصورة على الصفات الجوهرية مثل الشخصية أو الشخصية. يمكن أن يخلق أيضًا إحساسًا بالمنافسة والمقارنة بين الأفراد، مما يؤدي إلى الشعور بالدونية أو التفوق على أساس السمات الجسدية. وبالمثل، عندما تصبح العلاقة معاملات وتستند إلى ما يمكن أن يقدمه شخص آخر، يمكن أن تؤدي إلى انخفاض قيمة العلاقة الحميمة العاطفية والتواصل.
التركيز على القيم المادية يمكن أن يقوض المعايير الأخلاقية التقليدية حول الحياة الجنسية والعلاقات.
قد يكون الناس أكثر عرضة لممارسة الجنس العرضي دون التزام أو توقع اتصال طويل الأمد، مما يؤدي إلى زيادة خطر الإصابة بالأمراض المنقولة بالاتصال الجنسي أو الأذى العاطفي. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى نقص التعاطف مع احتياجات أو حدود الآخرين، خاصةً إذا كان شخص ما ينظر إليهم على أنهم مستهلكون أو شركاء محتملون فقط. يمكن أن يكون لهذا عواقب سلبية على المجتمع ككل، مما يساهم في مشاكل اجتماعية مثل العنف المنزلي أو الحمل غير المخطط له.
تسليع الرغبة يمكن أن يعزز هياكل السلطة الحالية وأوجه عدم المساواة، مع إعطاء الأولوية لأولئك الذين هم أكثر ثراءً أو أكثر جاذبية. وقد يشعر الذين لا يستوفون هذه المعايير بالاستبعاد أو التهميش، مما يديم الاضطهاد الهيكلي القائم على الطبقة أو العرق أو الجنس أو عوامل أخرى. كما يمكن أن ييسر استغلال الفئات الضعيفة من السكان، مثل الأطفال أو المعوقين، الذين قد يتعرضون للعنف الجنسي أو الاتجار بسبب قيمتهم المتصورة في السوق.
تسويق الرغبة داخل السياسة النيوليبرالية له آثار كبيرة على كيفية اعتبار الناس لأنفسهم وارتباطهم ببعضهم البعض. هذا يمكن أن يخلق التشكيلات، ويعزز علاقات المعاملات، ويدمر الأخلاق التقليدية ويعزز هياكل السلطة الحالية. من خلال زيادة الوعي بهذه القضايا، يمكن للأفراد والمجتمعات العمل نحو مناهج أكثر عدلاً واستدامة للجنس والعلاقة الحميمة التي تعطي الأولوية للرعاية والاحترام على الربح.
كيف يغير تسليع الرغبة في ظل السياسة النيوليبرالية إدراك الذات وأخلاقيات العلاقات ؟
أصبح تسويق الرغبة جانبًا مهمًا من الثقافة الحديثة، مع مفهوم يستخدم لوصف كيفية تشجيع الناس على النظر إلى رغباتهم على أنها أشياء يمكن شراؤها وبيعها في السوق. كان لهذا التحول في كيفية رؤية الناس لأنفسهم وعلاقاتهم آثار كبيرة على كل من الإدراك الذاتي وأخلاقيات العلاقات.