يكتسب الاتجاه الأخير لتسويق آلام المثليين زخمًا بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين. في محاولة لتحقيق الدخل من تجربتهم مع الأفراد المهمشين، بدأ الكثيرون في بيع منتجات مثل القمصان والملصقات والدبابيس وحتى الدورات التدريبية عبر الإنترنت التي تهدف إلى تثقيف الآخرين حول مواضيع مثل الهوية الجنسية والتوجه الجنسي والصحة العقلية. في حين أن هذه المنتجات قد تكون مفيدة لبعض الأشخاص الذين يرغبون في معرفة المزيد عن أنفسهم أو عن تجارب الآخرين، إلا أنها يمكن أن تخلق أيضًا عواقب أخلاقية عندما يتعلق الأمر بتسليع ما يجب أن يظل شخصيًا وحميميًا.
إحدى القضايا الرئيسية المطروحة هي كيف يمكن أن يؤدي هذا النوع من التسويق إلى الشعور بتسليع الألم الغريب. من خلال تحويل شيء شخصي للغاية إلى منتج، هناك خطر أن يصبح منفصلاً عن معناه الأصلي ونيته.
على سبيل المثال، إذا باع شخص ما دبوسًا مكتوبًا عليه «فخر المثليين» لدعم حقوق LGBTQ + ولكنه لا يعترف بأي صراع معين ليكون غريبًا، فيمكنه إدامة الصور النمطية الضارة والمحو. يمكن أن يكون هذا النوع من التمثيل المبسط خطيرًا بشكل خاص لأولئك الذين بدأوا للتو في استكشاف هويتهم، حيث لا يمكنهم تمثيل تعقيد تجربتهم بدقة.
تحدث مشكلة أخرى عندما يستخدم الناس قصصهم عن العنف أو الاعتداء أو غيرها من الأحداث المؤلمة لبيع الأشياء دون سياق أو اعتبار مناسب. يمكن أن يؤدي هذا إلى نوع من الاستغلال حيث يستخدم شخص ما معاناة شخص آخر لكسب المال منه دون معالجة المشكلات الأساسية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يخلق بيئة يشعر فيها الناس بالضغط لمشاركة آلامهم علنًا من أجل تلقي الاهتمام والتحقق من الصحة، بدلاً من طلب المساعدة المهنية بشكل خاص. أخيرًا، يطرح السؤال عما إذا كان هذا المنتج يخدم حقًا أي غرض آخر غير تحقيق ربح. قد يجادل البعض بأن هذه المنتجات تعمل كوسيلة لزيادة الوعي حول مواضيع معينة من خلال توفير الموارد لمزيد من التعليم، ومع ذلك تتكشف هذه الحجة بسرعة عندما يعتبر المرء أن العديد من المواد التعليمية متاحة بالفعل عبر الإنترنت مجانًا أو بتكلفة منخفضة.
أيضًا، إن تحقيق الدخل من الألم بهذه الطريقة يخاطر بتنشيط الهويات المهمشة والضغط على الناس للعمل من أجل تحقيق مكاسب رأسمالية. في الختام، فإن تحويل آلام المثليين إلى سلعة له آثار أخلاقية كبيرة يجب مراعاتها قبل دخول السوق. في حين أن هذه قد تبدو فكرة جيدة على السطح، يجب أن نتذكر أن التجربة الشخصية يجب أن تظل مقدسة وخاصة إذا كان الشفاء والتفاهم الحقيقيان سيحدثان في مجتمعاتنا.
ما هي العواقب الأخلاقية الناشئة عن تسليع آلام المثليين على المنصات الاجتماعية ؟
تتعرض منصات التواصل الاجتماعي لانتقادات شديدة لدورها في خلق ثقافة يتم فيها تحقيق الدخل من معاناة الأشخاص المثليين واستغلالهم لتحقيق مكاسب مالية. تتضمن ظاهرة «queerbaiting» الشركات التي تستخدم الشخصيات أو الموضوعات أو الوقائع المنظورة في الإعلان أو المحتوى الآخر لجذب المشاهدين، بينما لا تمثل في الواقع الأفراد المثليين أنفسهم.