بلاي بوي وصعود رواية القصص المرئية في الإعلان
في منتصف القرن العشرين، أحدثت مجلة بلاي بوي ثورة في كيفية استخدام الإعلان لبيع المنتجات للرجال. حتى هذا الوقت، ركزت معظم الإعلانات على إدراج سمات وميزات المنتجات، وغالبًا ما تستخدم كتابة الإعلانات المليئة بالمصطلحات لإقناع المستهلكين بأن علامتهم التجارية أفضل من المنافسين. ومع ذلك، اتخذ Playboy نهجًا مختلفًا، معترفًا بأن الرجال مهتمون بنمط الحياة والخبرة، وليس فقط المنتجات. من خلال إنشاء إعلانات تظهر النساء الجذابات في البيئات المرغوبة، تمكنوا من معالجة مشاعر وتطلعات جمهورهم. أدى ذلك إلى حقبة جديدة من سرد القصص المرئية في الإعلان، حيث بدأت العلامات التجارية في إنشاء روايات حول منتجاتها لخلق تجربة أكثر غامرة وجذابة للمستهلكين.
يمكن إرجاع نمو سرد القصص المرئية في الإعلان إلى حملات بلاي بوي الإعلانية الرائدة. في الأيام الأولى لمجلة Playboy، اشتهر بعرض صور مذهلة لعارضات الأزياء والممثلات الجميلات. غالبًا ما كانت هذه الصور مصحوبة بتعليقات موجزة ولكنها مقلقة أو حتى مقالات على صفحة كاملة تصف شخصية النموذج وأسلوب حياته. على سبيل المثال، أظهر أحد الإعلانات الشهيرة في السبعينيات امرأة ترتدي ملابس السباحة تسترخي على متن يخت بعنوان "Dreamboat'. التقطت الصورة جوهر الحياة الفاتنة الخالية من الهموم التي يطمح إليها العديد من الرجال، بينما وصف المقال المصاحب النموذج بأنه امرأة «مثيرة ومتطورة» تحب السفر. تبين أن هذه التقنية فعالة للغاية، وسرعان ما حذت الشركات الأخرى حذوها. أدرك المعلنون أنه من خلال إنشاء قصص عن منتجاتهم، يمكنهم توليد استجابات عاطفية قوية من المستهلكين وتشجيعهم على التعرف على علامتهم التجارية. بدأت العلامات التجارية في استخدام الصور المرئية لإخبار القصص عن منتجاتها، وغالبًا ما تستخدم ممثلين أو نماذج لتقديم العملاء وعرض منتجاتهم في مواقف الحياة الواقعية.
اليوم، رواية القصص المرئية شائعة في جميع القنوات الإعلامية. تستخدم العلامات التجارية الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء مقالات قصيرة تحكي قصصًا مقنعة عن منتجاتها، وغالبًا ما تستخدم الشخصيات والقصص لجذب المشاهدين. كان هذا النهج ناجحًا بشكل لا يصدق، مما أدى إلى قيام العديد من العلامات التجارية بالإبلاغ عن زيادة المشاركة والمبيعات. بينما يجادل بعض النقاد بأن هذا النوع من الإعلانات يمكن أن يكون متلاعبًا أو استغلاليًا، فإنه يظل أداة مهمة للشركات التي ترغب في التواصل مع المستهلكين على المستوى العاطفي. في الختام، ساعد بلاي بوي في إحداث ثورة في الإعلان باستخدام تقنيات سرد القصص المرئية لأول مرة. من خلال التأكيد على نمط الحياة بدلاً من ميزات المنتج، أنشأوا نموذجًا جديدًا أنشأت فيه العلامات التجارية روايات حول منتجاتهم لخلق تجارب غامرة للمستهلكين. يستمر هذا النهج في تشكيل وجهة نظرنا للتسويق اليوم، مما يلهم العلامات التجارية لإنشاء محتوى يتردد صداه عاطفياً لدى الجماهير. لا يمكن التقليل من تأثير بلاي بوي على صناعة الإعلان. مهدت الشركة الطريق لشكل أكثر رغبة من التواصل يروق لمشاعرنا، بدلاً من مجرد سرد سمات المنتج. يستمر إرثهم في المشهد الإعلاني اليوم، حيث تستمر العلامات التجارية في استخدام سرد القصص المرئية للتواصل مع المستهلكين على مستوى أعمق.