في عالم اليوم، كان للتسليع النيوليبرالي للحياة الجنسية تأثير عميق على كيفية إدراكنا وتجربتنا للحميمية والرغبة والهوية الشخصية. الليبرالية الجديدة هي نظام اقتصادي يركز على الحرية الفردية والملكية الخاصة والأسواق الحرة، ولكنه يعطي الأولوية أيضًا للأنانية والمنافسة وتعظيم الأرباح على الرفاهية الاجتماعية والصالح الجماعي. تغلغلت هذه الأيديولوجية في كل جانب من جوانب المجتمع، بما في ذلك عالم الحياة الجنسية، والذي يُنظر إليه الآن على أنه منتج يتم شراؤه وبيعه وليس حاجة إنسانية. نتيجة لذلك، تحول فهمنا للألفة والرغبة والهوية الشخصية من صفات جوهرية إلى شيء يمكن التلاعب به واستثماره.
إحدى الطرق التي يحدث بها هذا التحول هي من خلال تسويق الجنس والشبقية. في الاقتصاد النيوليبرالي، يصبح كل شيء سلعة، والجنس ليس استثناءً. على سبيل المثال، انفجرت صناعة المواد الإباحية في العقود الأخيرة، مع توفر المزيد من المواد عبر الإنترنت وفي المتاجر الفعلية. وكثيرا ما تنشأ الصور الإباحية وتوزع دون اعتبار لموافقة أو سلامة الأفراد المعنيين، مما يؤدي إلى الاستغلال والاعتداء. وفي الوقت نفسه، أصبحت وسائل الإعلام الرئيسية مثل المجلات والبرامج التلفزيونية أكثر وضوحًا من الناحية الجنسية، حيث تروج الإعلانات للمنتجات والخدمات التي تلبي الرغبات الجنسية. تساهم كل هذه العوامل في ثقافة يُنظر فيها إلى الجنس في المقام الأول على أنه نشاط معاملات وليس ارتباطًا ذا مغزى بين شخصين.
نتيجة أخرى لتسليع النشاط الجنسي هي تآكل العلاقة الحميمة داخل العلاقات. عندما نرى الجنس كمنتج يمكن الحصول عليه، وليس عملاً من أعمال الحب والتواصل، فإننا نفقد أهميته الأعمق. يمكننا المشاركة في اجتماعات عرضية أو مواقف ليوم واحد، معتقدين أنها توفر الإشباع الفوري ولكنها تفتقر إلى الإشباع العاطفي للشراكات الملتزمة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الشعور بالفراغ والوحدة، فضلاً عن زيادة خطر الإصابة بالأمراض المنقولة بالاتصال الجنسي وغيرها من المشاكل الصحية. وبالمثل، عندما نستخدم المواد الإباحية أو نشارك في الجنس الإلكتروني، قد يكون من الصعب علينا التواصل مع أشخاص حقيقيين على المستوى العاطفي. يؤثر تسليع الحياة الجنسية أيضًا على إحساسنا بالهوية الشخصية. في مجتمع يقدر الفردية قبل كل شيء، قد نشعر بالضغط لتقديم أنفسنا بطرق معينة لجذب الشركاء المحتملين أو التوافق مع المعايير الثقافية.
يمكن توقع أن تفي النساء بمعايير الجمال التقليدية، بينما قد يشعر الرجال بالضغط لإظهار قوة العضلات أو الثروة. نتيجة لذلك، قد نشعر بالخجل أو الإحراج من أجسادنا أو تفضيلاتنا الجنسية، مما يؤدي إلى كراهية الذات وتدني احترام الذات. قد يؤدي تسويق الألعاب الجنسية والملابس والإكسسوارات إلى تعزيز هذه الفكرة بشكل أكبر، مما يشجعنا على رؤية أنفسنا كمنتجات تحتاج إلى تحسين أو تحسين.
لقد غير التسويق النيوليبرالي للحياة الجنسية كيف نختبر العلاقة الحميمة والرغبة والهوية الشخصية. لقد جعل الجنس نشاطًا معاملات وليس وسيلة للتواصل، وخلق ثقافة التجسيد والاستغلال، وقوض معنى العلاقات وقوض إحساسنا بقيمة الذات. على الرغم من عدم وجود حل بسيط لهذه المشكلات، يجب أن ندرك جديتها ونعمل على خلق عالم أكثر عدلاً وإنصافًا حيث يتم تقدير الحياة الجنسية واحترامها بدلاً من شرائها وبيعها.
كيف يغير التسليع النيوليبرالي للحياة الجنسية معنى العلاقة الحميمة والرغبة والهوية الشخصية ؟
لطالما كانت العلاقة الحميمة والرغبة والهوية الشخصية متشابكة بعمق مع إحساسنا بالذات وتوقعات المجتمع منهم. ومع ذلك، مع ظهور الليبرالية الجديدة، يُنظر إلى هذه المفاهيم الآن على أنها سلع يمكن شراؤها وبيعها من أجل الربح.