أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية للعديد من الأشخاص، بما في ذلك أولئك الذين يعتبرون LGBTQ +. توفر هذه المنصات مساحة حيث يمكن للأشخاص التواصل مع الآخرين الذين يشاركون تجارب مماثلة، ويعبرون عن أنفسهم بحرية، والوصول إلى موارد قيمة قد لا تكون متاحة في وضع عدم الاتصال. ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تعاني أيضًا من خطر التضليل ووصمة العار، والتي يمكن أن يكون لها آثار ضارة على الفئات المهمشة بالفعل. وبالتالي، فإن تطوير حملات فعالة وأخلاقية لتثقيف وتمكين ومناصرة المجتمعات المثلية يتطلب دراسة متأنية لكيفية استخدام اللغة والصور والرسائل لإحداث تغيير إيجابي دون إدامة الضرر أو تطوير التحيز. ستستكشف هذه المقالة استراتيجيات لإنشاء حملات وسائط اجتماعية شاملة وآمنة وداعمة تحتفل بالتنوع من خلال إعطاء الأولوية للتمثيل المحترم وتجنب الرمزية.
الخطوة 1: إجراء بحث واستشارة شاملة
قبل بدء أي حملة على وسائل التواصل الاجتماعي، من الضروري أن تجري مسحًا شاملاً لجمهورك المستهدف، بما في ذلك خبرتهم واحتياجاتهم ووجهات نظرهم. يجب أن تشمل الاستشارة مشاركة مختلف أعضاء مجتمع المثليين، مثل النساء المتحولات جنسياً ذوات البشرة الملونة، والرجال ثنائيي الجنس المصابين بفيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز، والشباب ثنائيي الجنس الذين يعانون من رفض الأسرة. الهدف هو فهم الرسائل التي يتردد صداها بشدة وتجنب التشويه أو المحو أو التنميط. على سبيل المثال، إذا كان التركيز على الوعي بالصحة العقلية، فمن المهم التعامل مباشرة مع الأشخاص الغريبين الملونين الذين يعانون من اضطرابات مرتبطة بالصدمات مثل اضطراب ما بعد الصدمة والاكتئاب بسبب العنف العنصري. سيكون من المفيد أيضًا التحدث إلى الأشخاص ثنائيي الجنس حول التحديات الفريدة التي يواجهونها في نظام الجنس الثنائي. تضمن هذه الخطوة أن تعالج الحملة القضايا الأكثر إلحاحًا التي تواجه جمهورها المستهدف وتتجنب إدامة الصور النمطية أو تبسيط الموضوعات الصعبة.
الخطوة 2: إنشاء أهداف وغايات واضحة
بعد الانتهاء من الدراسة، حان الوقت لتطوير أهداف محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة وحسنة التوقيت (SMART) للحملة. قد تشمل هذه زيادة ظهور الأفراد ناقصي التمثيل في مجتمع LGBTQ +، أو تقليل وصمة العار حول الغرابة من خلال الرسائل الإيجابية، أو تعزيز الموارد لتحسين إمكانية الوصول والدعم للفئات المهمشة. تساعدك الأهداف الواضحة على اتخاذ القرارات طوال العملية والتأكد من أن جميع المحتوى يتوافق مع الهدف العام للحملة. وعند تحديد الأهداف، من الأهمية بمكان النظر في الكيفية التي سيسهم بها كل منشور في تحقيقها، فضلا عن أي مخاطر أو قيود محتملة مرتبطة بالنهج المختلفة.
الخطوة 3: تعريف التوصيات اللغوية
يمكن أن تلعب اللغة دورًا أساسيًا في حملات وسائل التواصل الاجتماعي، سواء تم استخدامها بشكل إيجابي أو سلبي. إن استخدام مصطلحات مثل «مثلي الجنس» أو «المتحولين جنسياً» بدون سياق يمكن أن يخلق ارتباكًا وينفر بعض الجماهير الذين قد لا يفهمون دلالاتهم أو ارتباطاتهم بالعلوم والطب القديمة. بدلاً من ذلك، استخدم ضمائر غير ثنائية مثل «هم/هم»، وتجنب الافتراضات غير المتجانسة، وشجع التعريف الذاتي بلغة مؤكدة مثل «أنا مثلي الجنس». من الضروري أيضًا تجنب الإهانات أو الكلمات المهينة التي تم استخدامها تاريخيًا ضد الأشخاص المهمشين، مثل «fagot» أو «tranny».
أخيرًا، كن على دراية باللهجات الإقليمية والاختلافات الثقافية عند استخدام العبارات أو المصطلحات التي قد يكون لها معاني مختلفة في مناطق جغرافية مختلفة.
الخطوة 4: إنشاء تمثيل بصري شامل
التمثيل المرئي هو جانب مهم آخر من حملات وسائل التواصل الاجتماعي الأخلاقية. تجنب صور المخزون مع النماذج التي لا تعكس هويات مختلفة في مجتمع LGBTQ +، خاصة إذا كانت تعزز الصور النمطية حول العرق أو العمر أو القدرة أو نوع الجسم. تأكد من أن الصور تظهر أشخاصًا حقيقيين بدلاً من الاعتماد على الصور الرمزية أو الرسوم المتحركة.استخدم صورًا عالية الجودة تحتفل بالحياة الجنسية والحميمية مع احترام الموافقة.
أيضًا، تأكد من أن جميع المحتويات تستخدم ألوانًا وخطوطًا وعناصر تصميم محايدة لضمان إمكانية الوصول للأشخاص ذوي الإعاقة.
الخطوة 5: تعزيز الرسائل الإيجابية والموارد القابلة للتنفيذ
بمجرد وضع الإرشادات، حان الوقت للبدء في إنشاء مواد تثقيف وتمكين وحماية المجتمعات المثلية دون إدامة الأذى أو التحريف. يمكن أن يشمل ذلك مشاركة المقالات من مصادر موثوقة، أو نشر اقتباسات من قادة مثليين بارزين، أو الترويج للأحداث والمبادرات التي تدعم المجموعات الممثلة تمثيلا ناقصا. إن تشجيع المتابعين على التعامل مع بعضهم البعض من خلال التعليقات أو الردود يمكن أن يخلق أيضًا إحساسًا بالارتباط والتضامن. وأخيرا، فإن توفير روابط مباشرة مع المنظمات التي تقدم خدمات الدعم أو مواد التدريب يضمن أن يتمكن الجمهور من اتخاذ إجراءات وفقا لاحتياجاته الخاصة. في الختام، يتطلب تطوير حملات فعالة وأخلاقية على وسائل التواصل الاجتماعي دراسة متأنية لكيفية استخدام اللغة والصور والرسائل للاحتفال بالتنوع، وتجنب الرمزية أو المحو أو الوصم. من خلال إجراء بحث دقيق، وتحديد أهداف SMART، ووضع إرشادات واضحة لاستخدام اللغة، وإنشاء تمثيل بصري شامل، وتعزيز الرسائل الإيجابية والموارد القابلة للتنفيذ، يمكن لمنظمي الحملة إنشاء مساحات آمنة حيث يشعر الأشخاص من مجتمع الميم بأنهم مرئيون ومسمعون ومدعومون. من خلال التخطيط المدروس والعمل الجماعي، يمكن أن تساعد هذه الجهود
كيف يمكن تصميم حملات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أخلاقي لتثقيف وتمكين وتعزيز مجتمعات المثليين دون إدامة الأذى أو التحريف ؟
يجب أن تعطي حملات وسائل التواصل الاجتماعي لتثقيف وتمكين ومناصرة المجتمعات المثلية الأولوية للشمولية والحساسية لجمهورها المستهدف. يجب تصميمها لتعزيز التمثيل الإيجابي وفهم شخصيات LGBTQ + مع تجنب مخاطر الرموز أو الغرابة أو القوالب النمطية.