مع تزايد قصف المستهلكين بالصور التجارية لأشخاص LGBTQ +، فإن السؤال هو: كيف يؤثر هذا التسويق للغرابة على تصور المجتمع لمجتمع المثليين وأعضائه ؟ ستنظر هذه المقالة في كيفية تأثير تسويق الهوية الغريبة من خلال «التسويق الوردي» على الأصالة والإدراك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع، مما يوفر رؤى حول كيفية استخدام المسوقين للهويات المهمشة من أجل الربح.
أولاً، يسعى التسويق الوردي إلى جذب جمهور متنوع من خلال الاستيلاء على جوانب ثقافة الكوير التي تم استبعادها تاريخيًا من الخطاب السائد وتسويقها. من خلال تقديم نسخة مطهرة من هوية المثليين، يمكن للإعلانات إنشاء صورة خاطئة لما يعنيه أن تكون غريبًا، مما يدفع العديد من الأشخاص إلى الاعتقاد بأن جميع الأشخاص من مجتمع الميم يتشاركون السمات أو الخبرات. هذا التجانس في الهوية يقوض التنوع داخل مجتمع المثليين ويخلق الخلاف بين أولئك الذين لا يتناسبون مع القالب. ثانيًا، يؤثر التسويق الوردي أيضًا على كيفية نظر الآخرين إلى الأشخاص المثليين خارج مجتمعاتهم. عندما يواجه الأشخاص غير المثليين وثنائيي الجنس والمتحولين جنسيًا حملات تسويقية وردية اللون، يمكنهم تشكيل أحكام بناءً على هذه التصورات المنحرفة دون فهم كامل لتعقيدات الحياة الغريبة.
على سبيل المثال، إذا كان الإعلان يصور رجلين يقبلان بعضهما البعض بملابس قوس قزح، فقد يفترض المشاهدون أن جميع العلاقات المثلية متشابهة. ومع ذلك، فإن هذه الصورة النمطية تتجاهل الشخصيات والاهتمامات والرغبات الفريدة للأزواج المثليين الفرديين وتديم المفاهيم الخاطئة الضارة حول الحياة الجنسية.
أخيرًا، يؤثر التسويق الوردي على الديناميكيات داخل المجتمع داخل مجتمع LGBTQ +. قد يشعر بعض المشاركين بالضغط للتوافق مع الصور المثالية التي تقدمها العلامات التجارية، مما يؤدي إلى الشعور بعدم الكفاية أو الخجل إذا لم يلبوا التوقعات.
أيضًا، يعزز تسويق الغرابة فكرة أن كونك مثليًا هو اختيار أسلوب حياة وليس شيئًا فطريًا، مما قد يجعل بعض الناس يشككون في هويتهم وشعورهم بالانتماء. في الختام، فإن تسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق الوردي له آثار كبيرة على الأصالة والإدراك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع. من المهم للمستهلكين أن يكونوا على دراية بهذه المشكلات عند التفاعل مع وسائل الإعلام، وأن تنشئ الشركات رسائل أكثر دقة وشمولية تعكس بدقة التنوع في مجتمع المثليين. من خلال القيام بذلك، يمكننا العمل على إنشاء مجتمع يتم فيه احترام جميع الناس، بغض النظر عن توجههم الجنسي أو تعبيرهم عن الجنس، والاحتفاء بهم على هويتهم.
كيف يؤثر تسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق الوردي على الأصالة والإدراك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع ؟
إن تسويق الهوية الغريبة من خلال التسويق الوردي له تأثير كبير على الأصالة والإدراك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع. أولاً، يمكن أن يخلق إحساسًا بالضغط على الأفراد للتوافق مع بعض الصور النمطية أو التوقعات داخل المجتمع، مما يؤدي إلى فقدان الشخصية الفردية والهوية الفريدة.