في السنوات الأخيرة، أولي اهتمام متزايد لتمثيل الفئات المهمشة في وسائط الإعلام الرئيسية والثقافة الشعبية. هذا ينطبق بشكل خاص على أولئك الذين يُعرفون بأنهم LGBTQ + الذين واجهوا تاريخيًا التمييز والإقصاء من المجتمع والترفيه. ومع ذلك، فإن هذا التمثيل غالبًا ما يكون مكلفًا لأنه يمكن أن يؤدي إلى تسويق هويتهم وخبراتهم.
يمكن رؤية أحد هذه الأمثلة على هذه الظاهرة في الحملة التسويقية لـ Netflix. «أجندة المثليين»، التي تضم شخصيات بارزة من LGBTQ + تروج لقصص ومحتوى كوير. في حين أن هذا قد يبدو خطوة إيجابية نحو رؤية وقبول أكبر، إلا أنه يعزز أيضًا فكرة أن الغرابة هي مجرد منتج آخر للبيع والاستهلاك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إدامة الصور النمطية الضارة ومحو الفروق الدقيقة في التجارب الفردية داخل المجتمع. مثال آخر هو ظهور عروض مثل "L Word' و" Queer Eye "، والتي تركز على الشخصيات الغريبة ولكن يتم إنشاؤها بواسطة أشخاص من جنسين مختلفين. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الافتقار إلى الأصالة وفهم المشكلات التي تواجه أفراد مجتمع الميم، بالإضافة إلى تخفيف قصصهم وتجاربهم. كما أنه يساهم في فكرة أن الغرابة شيء يمكن تعبئته وبيعه بدلاً من العيش والخبرة.
أيضًا، يمكن أن يخلق تسويق الغرابة إحساسًا بالضغط أو الالتزام لأفراد LGBTQ + بالتوافق مع بعض الصور النمطية أو المعايير.
على سبيل المثال، عندما تستخدم الشركات صور قوس قزح خلال شهر الفخر دون اتخاذ إجراءات ذات مغزى لدعم المجتمع على مدار العام، فإنها تخاطر بالتقليل من معناها وتاريخها. يمكن أن يساهم في تهميش أولئك الذين لا يتناسبون مع هذه التعريفات الضيقة لما يعنيه أن تكون غريبًا.
في نهاية المطاف، يشكل تسويق الهوية المثلية في وسائل الإعلام الرئيسية والثقافة الشعبية معضلات أخلاقية يجب مراعاتها. يمكن أن يديم الصور النمطية الضارة، ويمحو التجارب الفردية، ويخلق إحساسًا زائفًا بالاندماج، ويعزز الفهم السطحي لمجتمع LGBTQ +. لذلك علينا أن نعمل من أجل تمثيل أكثر تنوعًا ومشاركة أعمق مع الحقائق التي تواجه هؤلاء السكان.
ما هي المعضلات الأخلاقية التي تنشأ في تسويق الهوية الشاذة في وسائل الإعلام الرئيسية والثقافة الشعبية ؟
إحدى القضايا الأخلاقية الرئيسية في تسويق هوية المثليين هي أنه يمكن أن يؤدي إلى استغلال وتشويه أعضاء مجتمع LGBTQ +. باستخدام هويتها كنقطة بيع للمنتجات أو الخدمات، يمكن للشركات تعزيز الصور النمطية السلبية وإدامة التصورات الضارة عن الأشخاص المثليين.