في عالم الوسائط الرقمية الحديث، حيث يتم تخصيص كل شيء لكل مستخدم على حدة، فليس من المستغرب أن الوسائط المطبوعة بدأت أيضًا في ملاحظة ذلك. مع ظهور إصدارات الاشتراك الشخصية، يمكن للصحف والمجلات وحتى الكتب الآن خدمة جمهورها كما لم يحدث من قبل. لكن ماذا يعني ذلك بالضبط ؟ باختصار، يحصل المشتركون القدامى أحيانًا على إصدارات بها ملاحظات مكتوبة بخط اليد أو أغطية مخصصة أو إدخالات إضافية - إيماءات صغيرة تشكل الولاء والاتصال. تؤكد هذه اللمسات أن القراء يُنظر إليهم على أنهم أفراد، وليس مجرد عملاء. هذه هي الطريقة التي يعملون بها.
أولاً، لنتحدث عن سبب أهمية هذه المنشورات. الاشتراك في منشور هو استثمار، ماليًا وعاطفيًا. عندما تلتزم بالحصول على شيء ما بشكل منتظم، فأنت تريد أن تشعر بالتقدير والتقدير. هذا هو المكان الذي يتم فيه التخصيص. بعد قضاء الوقت في إنشاء عناوين فريدة للمشتركين القدامى، يُظهر الناشرون أنهم يهتمون ويريدون أن يظلوا قريبين. وعندما يشعر القراء بأنهم مميزون، فمن المرجح أن يظلوا مخلصين.
بالطبع، هناك العديد من الطرق لتخصيص اشتراكك. قد ترسل بعض المنشورات بطاقات شكر أو هدايا حصرية. قد يتضمن البعض الآخر ملاحظات مكتوبة بخط اليد من المحرر أو موظفين آخرين. حتى أن إحدى المجلات ذهبت إلى حد تقديم أغلفة مخصصة باسم القارئ! مهما كان النهج، فإن الهدف دائمًا هو نفسه - جعل القارئ يشعر أنه جزء من شيء أكثر من مجرد معاملة.
فلماذا تفكر في تقديم منشورات شخصية للمشتركين ؟ أولاً، يميزك عن المنافسة. مع توفر الكثير من المحتوى عبر الإنترنت، يجب أن تجد الطباعة طرقًا مبتكرة للتميز. يمكن أن يكون التخصيص أداة قوية لذلك فقط. كما يُظهر للقراء أنك استثمرت في رضاهم، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدلات الاحتفاظ والتسويق الشفهي الأفضل. وأخيرًا، يساعد في بناء إحساس بالمجتمع بين القراء الذين قد يشعرون بخلاف ذلك بالانفصال عن بعضهم البعض. بطبيعة الحال، يتطلب إنشاء منشورات مشتركة شخصية وقتًا وجهدًا. لكن العوائد قد تكون تستحق العناء. في عالم رقمي متزايد، نتوق جميعًا إلى الاتصال البشري. من خلال إعطاء القراء القليل من الاهتمام الإضافي، لن تزيد من الولاء فحسب، بل ستعمل أيضًا على تعميق علاقتك بهم.