أصبحت الليبرالية الجديدة أكثر انتشارًا في كل من المجالين الخاص والعام، مما أدى إلى تسويق كل شيء من التعليم إلى الرعاية الصحية إلى البيئة. أحد المجالات التي يظهر فيها هذا الاتجاه بشكل خاص هو التفاعلات والعلاقات البشرية. مع ظهور تطبيقات المواعدة عبر الإنترنت مثل Tinder و Bumble، ووسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram و Snapchat، يبدو أن الرغبة والعلاقة الحميمة لم تعد متبادلة في سياق العلاقات الملتزمة، ولكن من خلال سوق الاستهلاك. وقد أدى ذلك إلى تغيير في كيفية معاملة الناس لأنفسهم وللآخرين، مما أدى إلى تركيز غير صحي على الرغبات الفردية بدلاً من الأخلاق العلائقية.
إحدى الطرق التي تؤثر بها السلعة على العلاقة الحميمة هي تقليل الحب والارتباط بمنتج أو خدمة يمكن شراؤها وبيعها. من المرجح الآن أن يبحث الناس عن شركاء رومانسيين بناءً على مظهرهم أو وضعهم المالي أو الصفات المادية الأخرى بدلاً من الاتصال الحقيقي والتوافق العاطفي. لقد خلق هذا ثقافة يشعر فيها الناس بالقدرة على تلبية احتياجاتهم دون الحاجة إلى قضاء الوقت والجهد في بناء علاقات ذات مغزى. كما أنه يخلق إحساسًا بالاستحقاق، حيث يتوقع الناس الإشباع الفوري وغير قادرين على تحمل الالتزامات طويلة الأجل.
يؤثر التسليع أيضًا على احترام الذات من خلال إنشاء ثقافة تجسيد حيث يُنظر إلى الناس على أنهم أهداف استهلاك بدلاً من أفراد فريدون لديهم شخصيات وعواطف معقدة. وهذا يؤدي إلى الافتقار إلى التعاطف والتفاهم بين الأفراد، مما يجعل من الصعب عليهم تكوين روابط قوية وعلاقات ثقة.
وهذا يشجع السلوك الأناني والتركيز على المصلحة الذاتية على حساب الآخرين، مما يؤدي إلى تعطيل التواصل والتعاون بين الأشخاص.
كان للتسليع في ظل الليبرالية الجديدة تأثير سلبي على أخلاقيات العلاقات. إن التركيز على الإشباع الفوري وفكرة أن كل شيء يجب أن يكون متاحًا بسهولة ويسهل الوصول إليه جعل من الصعب على الناس تطوير علاقات صحية ومحترمة ومستدامة. بدلاً من ذلك، هناك اتجاه نحو تفاعلات المعاملات قصيرة المدى حيث يهتم كل شريك فقط بالحصول على ما يريده من العلاقة دون مراعاة مشاعر أو احتياجات الشخص الآخر. يمكن أن يؤدي هذا إلى الاستغلال والتلاعب وحتى الإساءة حيث يستغل الناس بعضهم البعض دون أي اعتبار لعواقب أفعالهم.
أثرت سلعة الرغبة في ظل الليبرالية الجديدة بشكل عميق على الحميمية وحب الذات وأخلاقيات العلاقات. من خلال تقليل تفاعلات الناس إلى سوق يتم فيه شراء الرغبات وبيعها، فقد خلق ثقافة الأنانية والاستحقاق والتجسيد، مما يجعل من الصعب على الناس التواصل والحفاظ على علاقات ذات مغزى. لمواجهة هذا الاتجاه، يجب أن يتعلم الناس تقدير الأصالة والضعف على السمات السطحية مثل المظهر أو الثروة، وتطوير التعاطف والرحمة واحترام الآخرين. يتطلب هذا جهدًا ووعيًا، ولكنه سيؤدي في النهاية إلى روابط أكثر إرضاءً ومكافأة مع الآخرين.
كيف يؤثر تسليع الرغبة في ظل الليبرالية الجديدة على العلاقة الحميمة والفخر والأخلاق العلاقية ؟
"تشير السلعة إلى العملية التي يتم من خلالها تبادل السلع والخدمات مقابل المال في السوق. ويكتسي هذا المفهوم أهمية خاصة في سياق النيوليبرالية، لأنه يعزز النزعة الفردية والمنافسة والنزعة الاستهلاكية مع التقليل إلى أدنى حد من المسؤولية الاجتماعية والتضامن. هذا له آثار كبيرة على العلاقات الحميمة والهوية الذاتية والأخلاق العلائقية.