تشير ثقافة المستهلك إلى النظم الاجتماعية والاقتصادية والثقافية التي تيسر وتيسر شراء السلع والخدمات واستهلاكها من أجل التمتع الشخصي أو الرضا الشخصي. في هذا السياق، غالبًا ما يتم تمثيل الهوية الغريبة من خلال وسائل الإعلام المختلفة مثل الأفلام والبرامج التلفزيونية والإعلانات ومقاطع الفيديو الموسيقية.
ولكن كيف تناسب ثقافة المستهلك أو تحيد أو تشوه نشاط المثليين والجماليات والتعبير ؟ سيستكشف هذا المقال كيف يمكن لثقافة المستهلك التأثير على هذه الجوانب من الهوية الغريبة وماذا يعني ذلك لمجتمع LGBTQ +.
نشاط الكوير هو مصطلح شامل يستخدم لوصف أي شكل من أشكال الدعوة السياسية أو الاحتجاج أو الحركة لتحقيق المساواة والعدالة للأشخاص الذين يُعرفون باسم LGBTQ +. يغطي مجموعة من القضايا بما في ذلك المساواة في الزواج وقوانين مكافحة التمييز وحقوق المتحولين جنسياً. كان لثقافة الاستهلاك تأثير كبير على كيفية تمثيل نشاط المثليين في وسائل الإعلام الرئيسية. على سبيل المثال، أنشأت الشركات حملات إعلانية تعزز الشمولية والتنوع بينما تستفيد من بيع المنتجات المتعلقة بفخر المثليين أو احتفالات الملكة. بينما قد يجادل البعض بأن هذا النوع من التمثيل إيجابي، يعتقد البعض الآخر أنه يخفف من رسالة النشاط الحقيقي من خلال تسويقه. وبالمثل، شكلت ثقافة المستهلك أيضًا الجمالية المرتبطة بالغرابة. غالبًا ما يُتوقع من الفنانين المثليين استخدام أعمالهم لإنشاء أعمال تعكس أحدث الاتجاهات في الموضة أو الفن أو الموسيقى. يمكن أن يؤدي هذا الضغط إلى الرقابة الذاتية والامتثال، مما يقوض التعبير الحقيقي عن الهوية الغريبة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي تسويق الفن المثلي إلى الاستيلاء والتسليع عندما يتم بيع الأعمال الفنية دون أن ينسب إليها مؤلفوها الفضل أو تستخدم للترويج لعلامات تجارية أخرى. أخيرًا، يمكن لثقافة المستهلك أن تشوه التعبير عن الغرابة من خلال استخدام الصور النمطية والاستعارات. غالبًا ما تقدم الإعلانات أشخاصًا مثليين على أنهم رسوم كاريكاتورية مفرطة الجنس أو مبالغ فيها تديم الصور النمطية الضارة عن الأشخاص المثليين. يمكن أن يساهم هذا في استيعاب رهاب المثلية وزيادة المواقف السلبية تجاه الأشخاص المثليين.
بشكل عام، لعبت ثقافة المستهلك دورًا معقدًا في تشكيل تصورات الهوية الشاذة، ويجب النظر بعناية في آثارها عند مناقشة قضايا مثل المساواة والوضوح.
كيف تناسب ثقافة المستهلك أو تحيد أو تشوه نشاط المثليين والجماليات والتعبير ؟
اتُهمت ثقافة المستهلك منذ عقود بالاستيلاء على النشاط المثلي والجماليات والتعبير أو تحييده أو تشويهه. يُزعم أن الشركات اختارت رموز ورسائل LGBTQ + لبيع المنتجات دون تمثيل احتياجات أو مصالح المجتمع فعليًا. يعتقد البعض أن هذا التسويق قد يؤدي إلى إضعاف الغرابة وتمثيلها في وسائل الإعلام الرئيسية.