تم تهميش هويات الكوير تاريخيا، واضطهادهم وسوء فهمهم في المجتمعات السائدة لعدة قرون. غير أنه حدث في الآونة الأخيرة تحول في المواقف تجاه هذه الهويات حيث أصبحت مرئية ومقبولة بشكل متزايد في الثقافة الشعبية. ينعكس هذا الاتجاه في تسويق وتسويق الهويات الغريبة في عصر رقمي يمثل فرصًا وتحديات. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص المثليين يجدون تمثيلًا في وسائل الإعلام، فهناك أيضًا خطر من اختزال هويتهم إلى قوالب نمطية واستخدامها لتحقيق الربح. في هذا المقال، سأتحدث عن كيف يمكن للأفراد المثليين أن يظلوا أصليين، ويحتفظوا بالوكالة، ولا يزالون يحافظون على التأثير الاجتماعي في النظم البيئية لوسائل الإعلام الجديدة على الرغم من تعرضهم لضغوط تجارية.
أولا، من المهم فهم السياق الذي يجري فيه التسويق التجاري والتسليع. لطالما كانت الهوية الغريبة موجودة، ولكنها غالبًا ما كانت مخفية بسبب وصمة العار والتمييز. ومع ذلك، مع زيادة الوضوح والقبول، هناك طلب متزايد على المنتجات والخدمات التي تخدم هذه المجتمعات. هذا يخلق فرصة للشركات للاستفادة مما كان يعتبر ذات يوم من المحرمات أو غير مقبول.
العلامات التجارية مثل Gillette و Coca-Cola، على سبيل المثال، ظهرت مؤخرًا أزواج من نفس الجنس في إعلاناتهم، بينما تقدم شركات مثل Grindr و Tinder تطبيقات مواعدة تستهدف على وجه التحديد أفراد LGBTQ +. في حين أن هذا قد يبدو تقدميًا على السطح، إلا أنه يثير أيضًا تساؤلات حول ما إذا كانت هذه الشركات تدعم بالفعل أسبابًا غريبة أو ببساطة تنظر إليها على أنها فرصة للسوق. ثانيًا، هناك طرق يمكن من خلالها للهويات الغريبة مقاومة التسويق والبقاء وفية لأنفسهم. أحد النهج هو التفكير الذاتي والاستبطان. من خلال استكشاف دوافعنا ورغباتنا، يمكننا تجنب الوقوع في فخ الامتثال للقوالب النمطية أو التصرف بطرق لا تتماشى مع قيمنا. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعدنا العثور على أماكن وموارد عامة خارج وسائل الإعلام الرئيسية في البقاء على اتصال بجذورنا والحفاظ على إحساسنا بالهوية. أخيرًا، تلعب الدعوة والنشاط دورًا حاسمًا في ضمان سماع الأصوات الغريبة واحترامها. من خلال التحدث علانية ضد الاضطهاد والنضال من أجل العدالة الاجتماعية، يمكننا ضمان استمرار فهم شخصياتنا وتقديرها في المجتمع. في الختام، سيستمر تسويق وتسويق الهويات الغريبة بلا شك في النظم الإيكولوجية الإعلامية الجديدة، ولكن من خلال إعطاء الأولوية للأصالة والوكالة والتأثير الاجتماعي، يمكن للأشخاص المثليين مقاومة التحول إلى قوالب نمطية واستغلالهم من أجل الربح. يتطلب حل هذه المشاكل بنجاح الوعي الذاتي وتكوين المجتمع والنشاط. مع خروج المزيد من الناس واحتضان هوياتهم، يجب أن نسعى جاهدين من أجل عالم يتم فيه التعرف على جميع الهويات والاحتفاء بها ومعاملتها على قدم المساواة.
كيف يمكن أن يتطور تسويق الهويات الغريبة وتسويقها في النظم الإيكولوجية الجديدة لوسائط الإعلام، وما هي الاستراتيجيات التي يمكن أن توفرها الوكالة والأصالة والتأثير الاجتماعي ؟
التسويق والتسليع هي قضايا رئيسية تؤثر على الأشخاص ذوي التوجه الجنسي غير المتغاير والتعبيرات الجنسانية أثناء سعيهم للتمثيل في بيئة رقمية. نظرًا لأن المساحات عبر الإنترنت تصبح مشبعة بشكل متزايد بالإعلانات التي تستهدف جمهور LGBTQ +، فهناك خطر من أن تفقد هذه المجتمعات هويتها وتتقلص إلى التركيبة السكانية في السوق بدلاً من الشخصيات الفريدة.