الدعوة جانب هام من أي مجتمع يسعى إلى تعزيز العدالة الاجتماعية والمساواة. وينطوي على تعزيز حقوق الإنسان وحماية الفئات الضعيفة من التمييز والقمع. تعرض الأفراد المهمشون مثل النساء والأشخاص الملونين والأفراد المثليين والمثليات ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية والمعوقين تاريخياً لأشكال مختلفة من التمييز والاستبعاد من وسائل الإعلام الرئيسية. بينما تلعب وسائل الإعلام الرئيسية دورًا حاسمًا في الدفاع عن هذه الفئات المهمشة، هناك مخاوف بشأن ما إذا كان بإمكانها القيام بذلك دون تسويق هويتها. السؤال هو، «هل يمكن لوسائل الإعلام الرئيسية الانخراط في المناصرة دون المساس بالأفراد المهمشين ؟» وتقدم هذه الورقة تحليلا متعمقا لهذه المسألة.
وجهات النظر النظرية حول الدعوة
قبل الخوض في تفاصيل كيف يمكن لوسائل الإعلام الرئيسية الانخراط في الدعوة دون تسويق الأفراد المهمشين، من المهم فهم وجهات النظر النظرية الكامنة وراء الدعوة. تشير الدعوة، المعروفة أيضًا باسم النشاط أو العمل الاجتماعي، إلى عملية زيادة الوعي بالقضايا الاجتماعية وتشجيع التغيير من خلال الجهود الجماعية. في علم الاجتماع، يُنظر إلى النشطاء على أنهم وكلاء يتحدون بنشاط هياكل السلطة الحالية ويناضلون من أجل التحول الاجتماعي (هانلون، 2019). يستخدمون أساليب مختلفة، بما في ذلك الاحتجاجات والمقاطعات والالتماسات والضغط، لتحقيق أهدافهم. ومع ذلك، يجادل بعض العلماء بأن الدعوة يجب أن تكون أوسع من مجرد محاربة المؤسسات والأنظمة القمعية. وفقًا لهانلون (2019)، يجب على المدافعين التركيز على إنشاء مساحات تكون فيها المجتمعات المهمشة حرة في التعبير عن نفسها وبناء هياكل بديلة تمكنها.
تعريف التسليع
التسليع يشير إلى عملية تحويل شخص أو فكرة أو كائن إلى منتج أو خدمة يمكن شراؤها وبيعها. إنه ينطوي على تقليل قيمة شيء ما إلى قيمته النقدية وتقليل تعقيده لجعله أكثر قابلية للتسويق. وفي سياق الهويات المهمشة، يحدث التسليع عندما تكون المجموعات ممثلة فقط على أساس قيمتها الاقتصادية وليس على أساس إنسانيتها. على سبيل المثال، تم تصوير النساء على أنهن أشياء جنسية في صناعات الإعلان والترفيه، بينما تم تصوير الأشخاص الملونين كمجرمين في أفلام هوليوود. وقد ساهم تجريد هذه الفئات من إنسانيتها في استمرار اضطهادها في المجتمع. تسليع الهويات الهامشية ضار لأنه يقلل من مظهرها، السلوك أو الهوية التي تجعل من الصعب عليهم الاعتراف بأنهم يحققون حياة معقدة تتجاوز ميولهم الجنسية، العرق، الإعاقة، إلخ
العلاقة بين وسائل الإعلام الرئيسية والأفراد المهمشين
لعبت وسائل الإعلام الرئيسية دورًا مهمًا في تمثيل الأفراد المهمشين من خلال الأفلام، البرامج التلفزيونية والكتب والمجلات وغيرها من أشكال الثقافة الشعبية. في حين أن هذا التمثيل ساعد في زيادة الوعي بالنضالات التي تواجهها هذه المجموعات، فقد خلق أيضًا قوالب نمطية تديم المواقف السلبية تجاهها. على سبيل المثال، غالبًا ما تم تصوير الأشخاص من مجتمع الميم على أنهم مختلطون بينما تم تصوير الأشخاص الملونين على أنهم عنيفون ومجرمون. يمكن أن تؤدي هذه التصورات إلى تمييز حقيقي ضد هذه المجموعات (هانلون، 2019). ونتيجة لذلك، هناك دعوات في وسائل الإعلام الرئيسية لتحسين تمثيل الأفراد المهمشين.
ومع ذلك، يجادل بعض العلماء بأن هذا يمكن أن يضر بهوياتهم إذا تم تقديمهم فقط كضحايا أو موضوعات موضوعية.
الطرق التي يمكن لوسائل الإعلام الرئيسية الانخراط في المناصرة دون المساومة على الشخصيات الهامشية
هناك عدة طرق يمكن لوسائل الإعلام الرئيسية الانخراط فيها في المناصرة دون المساومة على الشخصيات الهامشية. أولاً، يمكنهم إنشاء مساحات حيث يمكن لهذه المجموعات سرد قصصهم بأصالة وصدق.وهذا يشمل منح المجتمعات المهمشة السيطرة على كيفية سرد قصصها، والتأكيد على نقاط قوتها ومرونتها، وتجنب الإثارة أو الاستعارات النمطية. ثانيًا، يمكن لوسائل الإعلام الرئيسية تقديم معلومات دقيقة حول القضايا التي تؤثر على هذه المجموعات، مثل العنصرية ورهاب المثلية الجنسية ورهاب المتحولين جنسيًا والقدرة، إلخ. ثالثًا، يمكنهم الترويج للروايات الإيجابية حول هذه المجموعات وتحدي الصور النمطية السلبية من خلال سرد القصص الدقيق. أخيرًا، يمكن لوسائل الإعلام الرئيسية استخدام منصاتها لتضخيم أصوات الأشخاص المهمشين ودعم كفاحهم من أجل العدالة الاجتماعية. في الختام، تعتبر الدعوة حاسمة لتعزيز العدالة الاجتماعية والمساواة. ومع ذلك، فقد نشرت وسائل الإعلام الرئيسية تاريخيًا الهويات المهمشة، مما قللها إلى مظهرها أو سلوكها أو هويتها. لمنع حدوث ذلك، يجب أن تعمل وسائل الإعلام الرئيسية مع الفئات المهمشة لإنشاء تمثيلات حقيقية وذات مغزى لتجاربها، وتقديم معلومات دقيقة حول القضايا التي تؤثر عليها، وتحدي الصور النمطية السلبية من خلال سرد القصص الدقيق. يجب عليهم أيضًا دعم كفاح هذه المجموعات من أجل العدالة الاجتماعية والتمكين من خلال تضخيم أصواتهم وتوفير الموارد التي تساعدهم في إنشاء هياكل بديلة. وبالتالي، يمكن لوسائط الإعلام الرئيسية أن تشارك في أنشطة التوعية مع احترام كرامة وإنسانية جميع الناس.
هل يمكن لوسائط الإعلام الرئيسية المشاركة في الدعوة دون تسويق الشخصيات المهمشة ؟
يمكن لوسائط الإعلام الرئيسية المشاركة في أنشطة الدعوة دون نشر الشخصيات المهمشة، وليس استخدامها كرموز أو قوالب نمطية، ولكن التركيز على قصصها وخبراتها الفردية التي تساهم في فهم القضايا المجتمعية الأوسع. يجب أن يكونوا حريصين على عدم تمجيد أو إدراك الصدمات والمعاناة، وضمان تمثيل الأصوات ووجهات النظر المختلفة في التغطية.