منذ زمن بعيد، أصبحت الهويات الغريبة جزءًا لا يتجزأ من المجتمع البشري. ومع ذلك، فإن تزايد تسويق هذه الهويات وتسويقها يهدد بإضعاف أصالتها ومصداقيتها. مع استمرار تطور التكنولوجيا وظهور منصات وسائط جديدة، من المهم ألا يتم اختزال الأشخاص في المنتجات القابلة للتسويق. في هذه المقالة، ننظر في كيفية بقاء الأفراد المثليين مخلصين لأنفسهم داخل أنظمة بيئية إعلامية جديدة، Web3 الاقتصاد الرقمي، وكيفية الحفاظ على أصالتهم وفعاليتهم.
النظم البيئية الإعلامية المتطورة
شهدت السنوات الأخيرة انفجارًا في منصات الوسائط الجديدة مثل TikTok و Instagram و Snapchat و Reddit التي خلقت فرصًا فريدة للأشخاص للتعبير عن هوياتهم بطرق إبداعية. في حين أن هذه المنصات توفر مساحة للتعبير، إلا أنها معرضة أيضًا للاستغلال من قبل مصالح الشركات التي تسعى إلى تحقيق الدخل منها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى حالة يضطر فيها الناس إلى تلبية معايير معينة أو المخاطرة بفقدان الوصول إلى منصتهم.
على سبيل المثال، من المتوقع أن يتناسب المؤثرون على YouTube مع فئات أو أنواع معينة لزيادة نسبة المشاهدة والإيرادات. وبالمثل، يجب أن تلتزم نماذج OnlyFans بقواعد صارمة حول المحتوى الذي يمكنهم مشاركته من أجل الحفاظ على حساباتهم. وهذا يحد من حرية التعبير التي وعدت بها هذه المنصات في الأصل. لمكافحة هذا الاتجاه، يجب أن تكون أكثر شفافية حول كيفية استخدام الشركات للبيانات الشخصية. يجب أن تحدد المنصات بوضوح كيفية جمع واستخدام معلومات المستخدم، بما في ذلك أي خوارزميات تستخدم للتوصية بالمحتوى. بالإضافة إلى ذلك، يجب تعويض المبدعين بشكل عادل عن عملهم حتى لا يعاملوا ببساطة كبضائع. من خلال ضمان حماية حقوق خصوصية المستخدمين ومكافأتهم بشكل كافٍ، يمكن خلق بيئة يمكن أن تزدهر فيها الهويات الغريبة دون خوف من الاستغلال.
Web3
Web3 يشير إلى التكرار التالي للإنترنت، المبني على الشبكات اللامركزية وتكنولوجيا blockchain. الهدف هو منح المستخدمين مزيدًا من التحكم في وجودهم عبر الإنترنت وتقليل تأثير الشركات الكبيرة. ومع ذلك، لا تزال هناك إمكانية للتسويق التجاري في هذا النظام البيئي، خاصة مع NFTs (الرموز غير العاملة) التي توفر الملكية الرقمية للأصول الفريدة مثل الأعمال الفنية أو الموسيقى. يجادل بعض النقاد بأن NFTs تشجع التكهنات بدلاً من خلق القيمة الحقيقية، بينما يرى آخرون أنها وسيلة للفنانين لاستعادة ملكية أعمالهم.
بالنسبة للأشخاص الغريبين، يقدم Web3 فرصًا وتحديات. من ناحية، يسمح هذا بمزيد من الاستقلالية والأمن، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمعاملات المالية. يمكن للأفراد إنشاء محتواهم الخاص وتحقيق الدخل منه دون الاعتماد على حراس بوابات الطرف الثالث مثل الوسائط التقليدية. من ناحية أخرى، هناك خطر التسليع إذا كانت هذه المنصات تهيمن عليها شركات التكنولوجيا الكبيرة أو الشركات التي تسعى إلى الاستفادة من ثقافة الكوير. لتجنب ذلك، يجب على Web3 إعطاء الأولوية للمبادرات المجتمعية ودعم الأشكال البديلة للعملة التي لا تعتمد فقط على العملات الورقية أو العملات المشفرة.
الاقتصاد الرقمي
أخيرًا، نحتاج إلى التفكير في كيفية تناسب الشخصيات المثلية مع السياق الأوسع للاقتصاد الرقمي. مع دخول المزيد من الشركات عبر الإنترنت، يبحثون عن طرق للحصول على حصة في السوق من خلال الإعلانات المستهدفة والتخصيص. وقد أدى ذلك إلى مزيد من التدقيق في خصوصية البيانات، بما في ذلك المعلومات التي تجمعها الشركات حول التوجه الجنسي للمستهلكين والهوية الجنسية. في بعض الحالات، يمكن استخدام هذه المعلومات للتلاعب بالسلوك أو الترويج للمنتجات التي تعزز الصور النمطية.
على سبيل المثال، يمكن أن يستهدف التطبيق الرجال المثليين بإعلانات لمكملات إنقاص الوزن أو النساء الطبيعيات بإعلانات لمنتجات التجميل.
لمعالجة هذه المشكلة، يجب أن يكون هناك تنظيم أقوى لطرق جمع البيانات وحماية أقوى للمستهلك.بالإضافة إلى ذلك، يجب على الشركات أن تسعى جاهدة لخلق بيئة شاملة حيث يشعر جميع العملاء بالتقدير بغض النظر عن هويتهم. من خلال تشجيع التنوع في ممارسات التوظيف وتطوير المنتجات والرسائل، يمكن للشركات إظهار الاحترام لجميع الأشخاص مع جذب الجمهور المستهدف. في الختام، يتطلب الحفاظ على الأصالة والوكالة في مواجهة التسويق يقظة من قبل كل من المبدعين والمستهلكين. يجب على الأشخاص التحكم في محتواهم الخاص والدعوة أيضًا إلى تعويض عادل عندما يتعلق الأمر بتحقيق الدخل من عملهم. يجب أن تكون المنصات شفافة حول كيفية استخدامها لبيانات المستخدم وتقديم توصيات واضحة للسلوك المقبول. أخيرًا، يجب على الشركات النظر في التنوع وتجنب الممارسات الاستغلالية التي تقلل من قيمة ثقافة الخدمة الجماهيرية. فقط من خلال العمل معًا يمكننا التأكد من أن الهوية الغريبة تظل وفية لنفسها داخل أنظمة الوسائط البيئية الناشئة، Web3، والاقتصاد الرقمي.
كيف سيتطور تسويق الهويات الغريبة داخل النظم الإيكولوجية الإعلامية الناشئة، والاقتصاد Web3 والرقمي، وكيف يمكن الحفاظ على الأصالة والوكالة ؟
يتم تسويق هوية الكوير بشكل متزايد في النظم الإيكولوجية الإعلامية الجديدة Web3 والاقتصادات الرقمية، مما يؤدي إلى مخاوف بشأن الأصالة والكفاءة. كان تأثير التسليع على تمثيل المثليين في هذه المساحات مختلطًا: جادل البعض بأنه ساهم في زيادة الرؤية والاعتراف، بينما انتقده آخرون باعتباره يديم الصور النمطية والرمزية.