FHM هي مجلة بريطانية لأسلوب حياة الرجال تأسست في لندن عام 1985. أصبحت واحدة من أنجح المنشورات من نوعها في بريطانيا قبل أن يتم استيعابها في شركة نشر أكبر تمتلك أيضًا مكسيم. أعيد إطلاقه كمنشور على الإنترنت عدة مرات في السنوات الأخيرة، لكنه لا يزال شائعًا لدى الشباب الذين يبحثون عن الترفيه والمشورة. ستنظر هذه الورقة في كيفية مساعدة حصريات المشاهير الدولية لـ FHM في توسيع جاذبيتها العالمية.
خلال ذروتها في التسعينيات، ظهرت FHM العديد من المشاهير المحليين من جميع أنحاء العالم. وشملت عارضات أزياء مثل سيندي كروفورد وكيت موس، اللواتي كرجن أغطيتها بانتظام. ومع ذلك، فقد عرض أيضًا نجومًا غير غربيين مثل ممثلة بوليوود بريانكا تشوبرا وعارضة الأزياء الصينية دو خوان والمغنية اليابانية كياري باميو باميو. جذبت هذه المقابلات الحصرية والتقاط الصور القراء خارج إنجلترا وأوروبا. كانت تحظى بشعبية خاصة بين الشباب المهتمين بالثقافات البديلة ومعايير الجمال الغريبة. كانت المجلة تركز دائمًا على الجنس والجنس، لذا فإن إضافة هؤلاء المشاهير العالميين أمر منطقي.
سمح موقع المجلة على الإنترنت بتغطية أوسع للأسواق الخارجية مع أقسام مخصصة لكل قارة أو منطقة. على سبيل المثال، كان هناك قسم في الشرق الأوسط يضم مشاهير عرب وقصصًا تتعلق بالثقافة الإسلامية. قدم هذا للقراء محتوى أكثر تنوعًا من أي وقت مضى وساعد في توسيع العلامة التجارية إلى ما وراء الأسواق الغربية التقليدية. بالإضافة إلى ذلك، استخدمت FHM منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook للترويج لميزاتها الدولية والتواصل مع المعجبين في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، لم يتفق الجميع مع نهج المجلة في تنويع محتواها. شعر البعض أن التركيز كثيرًا على المشاهير غير الغربيين يمكن أن يكون مسيئًا أو حتى عنصريًا. جادل آخرون بأنه لا يعكس بدقة حقائق الحياة لمعظم الناس الذين يعيشون خارج المدن الكبرى أو البلدان الغنية. على الرغم من هذه الانتقادات، ظلت FHM ناجحة لأنها خدمت جمهورًا عالميًا بشكل متزايد. واصلت إظهار المواهب المحلية من جميع أنحاء العالم، بالإضافة إلى تقديم نظرة ثاقبة حول وجهات النظر الثقافية المختلفة. في الختام، ساعدت حصريات المشاهير الدولية لـ FHM في توسيع جاذبيتها، وقدمت للقراء شيئًا جديدًا ومثيرًا. من خلال عرض نجوم من أجزاء أخرى من العالم، أثبتت المجلة أنه لا يوجد معيار واحد لما يجعل الشخص جميلًا أو مرغوبًا فيه. لقد جعله التزامه باستكشاف الثقافات والقيم المتنوعة مصدرًا شائعًا للشباب في جميع أنحاء العالم الذين يريدون التعرف على العالم خارج الفناء الخلفي لمنزلهم.