كيف تخصص الرأسمالية هوية الكوير للحفاظ على عدم المساواة النظامية
الرأسمالية هي نظام اقتصادي يعزز تعظيم الأرباح من خلال المنافسة والملكية الخاصة. يحث الناس على إعطاء الأولوية للثروة المادية والمكانة على الرفاهية الاجتماعية والمجتمع. تتمثل إحدى طرق تحقيق هذا الهدف في منح الهوية للفئات المهمشة مثل الأشخاص المثليين لمصلحتهم الخاصة. وبالتالي، يمكن للجهات الفاعلة الرأسمالية خلق طلب المستهلكين على السلع والخدمات المرتبطة بالغرائب مع الحفاظ على عدم المساواة النظامية التي تؤثر بشكل غير متناسب على أفراد مجتمع الميم. ستنظر هذه المقالة في كيفية استخدام الرأسمالية للهوية الغريبة لتحقيق مكاسب مالية مع إدامة الاضطهاد الهيكلي.
أولاً، دعونا نلقي نظرة على كيفية تعاون الرأسمالية مع ثقافة الكوير لأغراض التسويق. غالبًا ما توظف الشركات مشاهير يعتبرون مثليين أو مثليات أو متحولين جنسيًا أو غير ثنائيي الجنس للترويج لمنتجاتهم.
على سبيل المثال، عرضت Apple أزواجًا من نفس الجنس في إعلاناتها التجارية منذ عام 2014 للوصول إلى جمهور أوسع. وبالمثل، تبنت شركات مثل Target السيولة بين الجنسين في حملاتها الإعلانية، بما في ذلك نموذج «نقل الأوعية الدموية» من Rain Dove. تخلق تكتيكات التسويق هذه الوهم بأن الشركات تدعم حقوق LGBTQ + عندما تحاول ببساطة جني الأموال منها. ثانيًا، تساوم الرأسمالية على جوانب ثقافة الكوير وتبيعها مرة أخرى للجمهور بسعر ممتاز. تصنع شركات مثل باربي دمى بشعر قوس قزح وملابس تضخم الاستعارات الضارة حول كون الأشخاص المثليين غريبين ومختلفين. خطوط الأزياء الكوير شائعة أيضًا، حيث تتضمن العلامات التجارية مثل Tom Ford و Alexander McQueen صورًا ظلية مخنثة في مجموعاتهم. قد تكون هذه العناصر أغلى من نظيراتها غير المتجانسة في رابطة الدول المستقلة لأنها تدخل سوقًا متخصصة، لكنها لا تفعل الكثير لمواجهة التحديات الرئيسية التي تواجه المجتمع.
أخيرًا، غالبًا ما تمحو الرأسمالية الترابط داخل مجتمع المثليين دون الاعتراف بالتحديات الفريدة التي تواجهها الفئات المهمشة مثل المثليين السود والبني، والمثليين المنفصلين وذوي الدخل المنخفض. على سبيل المثال، بينما تحتفل وسائل الإعلام الرئيسية بثقافة ملكة السحب، فإنها تتجاهل تجارب ملوك السحب وغيرهم ممن يواجهون التمييز على أساس هويات متعددة. بالإضافة إلى ذلك، يعاني الأشخاص المتحولين جنسيًا من الفقر بشكل غير متناسب بسبب الحواجز النظامية التي تحول دون التوظيف والحصول على الرعاية الصحية. من خلال الاستيلاء على عناصر الغرابة دون الاعتراف بهذه التعقيدات، تديم الكيانات الرأسمالية الظلم الاجتماعي. في الختام، تستخدم الرأسمالية هوية غريبة لتحقيق مكاسب مالية مع الحفاظ على عدم المساواة النظامية في المجتمع. يستخدم السيولة بين الجنسين والتنوع الجنسي لأغراض التسويق، وتسويقها من أجل الربح. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يمحو الهوية المتقاطعة في مجتمع LGBTQ +، مما يزيد من تفاقم عدم المساواة الحالية. لمكافحة هذا الاضطهاد، يجب أن نحاسب الشركات على أفعالها ونطالب بمعاملة جميع أفراد المجتمع بإنصاف.
كيف تربط الرأسمالية هوية غريبة مع الحفاظ على عدم المساواة النظامية ؟
لطالما كان مفهوم الرأسمالية مفهومًا راسخًا في العديد من الأنظمة الاجتماعية حول العالم. وينطوي على تبادل السلع والخدمات مقابل المال أو غيره من أشكال القيمة. يمكن النظر إلى الرأسمالية على أنها نظام اقتصادي يتحكم فيه الأفراد أو الجماعات في الإنتاج والتجارة داخل المجتمع. هذا يعني أن هؤلاء الأشخاص لديهم إمكانية الوصول إلى الموارد التي يستخدمونها بعد ذلك لتحقيق مكاسبهم الشخصية. تنطوي الرأسمالية أيضًا على تسلسل هرمي حيث يتمكن بعض الناس من الاستفادة أكثر من الآخرين من خلال امتيازاتهم.