عنوان المادة - «الرموز الجنسية والحملات السياسية». يبحث في كيفية تأثير الصور والرسائل التي تتضمن الجنس وأدوار الجنسين وديناميكيات السلطة على قرارات التصويت. بشكل عام، ينجذب الناس إلى المحفزات البصرية مثل الإعلانات، لأنها تثير المشاعر والذكريات. لذلك، غالبًا ما يستخدم المرشحون هذه العناصر لجذب الانتباه. هناك جدل حول ما إذا كان للصور الجنسية تأثير إيجابي أو سلبي على الناخبين. تشير بعض الأبحاث إلى أنها تعمل على كسب أصوات الرجال لكنها تؤذي المرشحات أكثر من الرجال. في هذه المقالة، ننظر في سبب حدوث ذلك ونناقش استراتيجيات الاستخدام المسؤول للرموز الجنسية.
* الديناميكيات الجنسانية والصور الجنسية
تظهر الرمزية الجنسية في الحملات السياسية من خلال الإعلان والشعارات والكلام. يمكن أن يثير المرشحون الجدل باستخدام الأعراف الثقافية أو المحرمات المتعلقة بالجنس.
استخدم بعض السياسيين اللغة المتحيزة جنسياً أو العري أو العنف ضد المرأة كتكتيكات. تبنى آخرون أفكارًا تقدمية حول المساواة والتنوع. في كلتا الحالتين، ينتبه الجمهور عندما يستشهد المرشحون بالجنس. وجدت إحدى الدراسات أن «الرموز الجنسية والجنسانية» كانت من بين الاستعارات الأكثر شيوعًا في المناظرات الرئاسية الأمريكية بين عامي 1960-2008 (Bergman & Toth، 2014).
* الناخبون الذكور والمرشحات
يميل الرجال إلى الاستجابة بشكل إيجابي للغة الذكور بشكل علني، بينما تفضل النساء لغة محايدة أو لغة أنثوية. في استطلاع للناخبين في ولاية ويسكونسن، وجد الباحثون أن الرجال كانوا أكثر عرضة لدعم المرشحين الذين استخدموا عبارات رجولية. تشير النتائج إلى أن الرسائل التي تركز على السلطة والهيمنة قد تعمل بشكل أفضل مع الرجال. من ناحية أخرى، كانت النساء أقل عرضة للتصويت لمرشحين «أقوياء» لأنهن اعتقدن أنهن خطرات أو مهددات. وهكذا يلعب الجنس دورًا مهمًا في كيفية تفسير الناس للرسائل الانتخابية.
* التأثير السلبي على الحملات النسائية
حتى لو كانت تعمل مع الناخبين الذكور، فإن الحياة الجنسية الصريحة يمكن أن تأتي بنتائج عكسية على السياسيات. تظهر الأبحاث أن الناس ينظرون إلى النساء على أنهن جنسيات أكثر من الرجال، حتى عندما لا يكن كذلك. يخلق هذا التحول معيارًا مزدوجًا يجب على النساء فيه توخي الحذر في صورتهن. عندما تتبنى النساء سمات ذكورية تقليدية مثل القوة أو القدرة التنافسية، فإنهن يخاطرن بأن يُنظر إليهن على أنهن غير طبيعيات أو عدوانيات. يمكن لهذا التصور السلبي أن يقوض مصداقيتهم، مما يجعل الناخبين أقل عرضة للثقة بهم. يفترض العديد من الناخبين أن القيادات النسائية الناجحة هي مثليات بسبب الافتراض الثقافي بأن المرأة لا يمكنها القيادة بدون الذكورة.
* استراتيجيات لاستخدام الرمزية الجنسية بشكل مسؤول
يجب على استراتيجيي الحملة النظر في هذه القضايا عند استخدام الرمزية الجنسية. أحد الحلول هو استخدام المرئيات بعناية حتى لا تجسد النساء. وهناك خيار آخر يتمثل في التركيز على قضايا السياسة العامة بدلا من الخصائص الشخصية. شدد بعض المرشحين على المساواة بين الجنسين دون ذكر الجنس مباشرة. بشكل عام، يعتمد النجاح على فهم ما يدفع مجموعات معينة من الناخبين.
يجب على المرشحين تجنب الصور النمطية للجنس أو التوجه الجنسي. من خلال اتخاذ هذه الاحتياطات، يمكن للآمال السياسية أن تخلق رسائل فعالة مع احترام احتياجات ورغبات المجتمع.
كيف تؤثر الرموز الجنسية المتضمنة في الحملات السياسية على تصور الناخبين وسلوكهم ؟
الرموز الجنسية المتضمنة في الحملات السياسية يمكن أن تؤثر على تصورات الناخبين وسلوكهم بطرق مختلفة. تظهر دراسة الجنس والسياسة أن القوالب النمطية الجنسانية تلعب دورًا مهمًا في كيفية تصور الناس للمرشحين. أظهرت الأبحاث أيضًا أن الاختلافات بين الجنسين تؤثر على شعور الناخبين تجاه سياسات معينة. بالإضافة إلى ذلك، تنقل الرموز الجنسية رسائل السلطة والمركز ويمكن أن تؤثر على انطباعات الناخبين عن قدرات المرشحين القيادية.