ستكتب مقدمة هذا المقال بصيغة الغائب وستناقش ظهور الصور المثيرة في أوائل القرن العشرين في الإعلانات. سيقدم مفهوم الشبقية ودورها في بيع المنتجات في ذلك الوقت. سيشمل هذا القسم تعريفًا لما يشكل «أوائل القرن العشرين» وكيف يرتبط بتاريخ الإعلان.
سنحقق أيضًا في سبب اختيار الشركات لاستخدام هذا النوع من استراتيجيات التسويق. بدءًا من حوالي عام 1900، بدأت الشركات في استخدام الدلالات الجنسية الدقيقة في موادها الترويجية لتسويق المنتجات باستخدام الصور الموحية أو المغريات المزدوجة لتطبيع الشهوانية في ثقافة المستهلك. الغرض من هذه الورقة هو دراسة هذا الاتجاه بشكل أعمق وشرح سبب انتشار هذا النهج في مطلع القرن. كان أحد أسباب شعبية هذه الأنواع من التكتيكات هو القبول المتزايد للجنس كجزء طبيعي من حياة الإنسان. عندما أصبح الناس أكثر انفتاحًا بشأن رغباتهم وأوهامهم، وجدت الشركات طرقًا للاستفادة من هذه المشاعر دون أن تكون صريحة للغاية. أدى هذا التحول في الأعراف الاجتماعية إلى طريقة جديدة للتفكير في الحياة الجنسية لا يزال من الممكن رؤيتها حتى اليوم. هناك عامل آخر ساهم في استخدام الإثارة الجنسية في الإعلان وهو التقدم التكنولوجي الذي جعل الإنتاج الضخم ممكنًا. مع ظهور الطباعة الملونة والطرق الأخرى لإنشاء تأثيرات بصرية لافتة للنظر، تمكنت الشركات من الوصول إلى الأدوات التي لم تكن تمتلكها من قبل. الآن يمكنهم إنشاء صور جميلة من شأنها أن تلفت الانتباه إلى منتجاتهم، بالإضافة إلى التلميح إلى المعاني المخفية تحت السطح.
بالإضافة إلى الابتكار التكنولوجي، كانت هناك تغييرات اجتماعية شجعت هذا النوع من الإعلان. اكتسبت المرأة المزيد من القوة في المجتمع خلال هذه الفترة الزمنية، وأدركت الشركات أن معالجتها مباشرة بالصور المغرية يمكن أن تكون فعالة. بالإضافة إلى ذلك، كان الرجال مهتمين بشكل متزايد بمنتجات التجميل والاستمالة، لذلك قامت الشركات بتكييف رسائلها وفقًا لذلك.
بشكل عام، يظهر ظهور الإثارة الجنسية في أوائل القرن العشرين في الإعلانات كيف بدأت الشركات في فهم قوة الاقتراح وكيف يمكن أن تؤثر على المستهلكين. باستخدام الصور الموحية أو التورط المزدوج، تمكنت الشركات من الاستفادة من أعمق رغبات الناس وخلق الإثارة حول منتجاتهم.