مع تزايد هيمنة الرأسمالية في جميع أنحاء العالم، بدأ الكثير من الناس يشككون في تأثيرها على مختلف جوانب الحياة البشرية. أحد هذه الجوانب هو كيفية تأثير الأنظمة الاقتصادية على هويات المثليين وتشكيلها. في هذا المقال، سأتحدث عن كيف يمكن للاقتصادات الرأسمالية محو واستغلال الهوية الغريبة من أجل الربح.
أولاً، من المهم تحديد معنى الغرابة. يشير الغرابة إلى أي هوية لا تتناسب مع المعايير التقليدية غير المتجانسة. وهذا يشمل الأفراد الذين يتم تحديدهم على أنهم LGBTQ + أو غير ذلك ليسوا ثنائيين. غالبًا ما تنظر النظم الاقتصادية إلى هذه الهويات على أنها غير طبيعية أو غير طبيعية، مما قد يؤدي إلى التمييز والتهميش. على سبيل المثال، قد يواجه الأشخاص المتحولين جنسيًا عقبات عند محاولة العثور على عمل بسبب تمثيلهم للجنسين. وبالمثل، يمكن حرمان الأزواج المثليين من المزايا أو الحقوق في بعض البلدان حيث ينتشر رهاب المثلية.
بعد ذلك، سأريكم كيف يمكن للأنظمة الاقتصادية أن تمحو الغرابة من خلال الحملات التسويقية. تستخدم العديد من الشركات الصور واللغة الجنسية للترويج للمنتجات، والتي غالبًا ما تتضمن نماذج متوافقة مع الجنس ومغايرة. هذا يخلق بيئة حيث لا يتم ملاحظة الأشكال البديلة من العلاقة الحميمة والتعبير أو حتى الاعتراف بها. كما تعزز الحملات الإعلانية التي تركز على التغاير المعتقدات الاجتماعية حول ما يشكل العلاقات الطبيعية والحياة الجنسية. نتيجة لذلك، يمكن أن يشعر الأشخاص المثليون بالغربة عن الثقافة السائدة ويكافحون من أجل العثور على تمثيل. ومع ذلك، فقد أدركت بعض الشركات إمكانية الاستفادة من الغرابة، مما أدى إلى إنشاء أسواق متخصصة تستهدف المستهلكين من مجتمع الميم. تخلق مسيرات الفخر وعروض السحب وغيرها من الأحداث فرصًا للعلامات التجارية لوضع نفسها على أنها شاملة وتقدمية. يمكن أن تساعد هذه الحملات في زيادة الوعي بالأشخاص المثليين، فضلاً عن تحقيق أرباح للشركات. ومع ذلك، فإن هذا النهج المدفوع بالربح قد يؤدي في النهاية إلى الإضرار بمن تدعي دعمهم من خلال اختزالهم في مرافق المستهلكين بدلاً من الأشخاص الذين لديهم حياة وخبرات معقدة.
أخيرًا، أريد أن أستكشف كيف شكلت التكنولوجيا هوية الكوير. تسمح منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram للمستخدمين بالتعبير عن أنفسهم بشكل إبداعي دون خوف من الحكم أو الرقابة. يستخدم العديد من المؤثرين هذه المنصات لمشاركة قصصهم والتواصل مع الآخرين الذين يتعرفون على نفس الطريقة. في الوقت نفسه، يمكن للخوارزميات المصممة لزيادة المشاركة إلى أقصى حد تعزيز المحتوى الذي يعزز الأدوار التقليدية للجنسين والعلاقات الرومانسية. يمكن أن يجعل هذا من الصعب على الهويات غير المتطابقة الانتشار عبر الإنترنت، مما يؤدي إلى مزيد من المحو في الثقافة الشعبية. في الختام، تلعب الأنظمة الاقتصادية دورًا مهمًا في تشكيل تصور المجتمع للهويات الغريبة. في حين أن الرأسمالية يمكن أن تؤدي إلى الاستغلال والتهميش، إلا أنها يمكن أن توفر أيضًا فرصًا لمزيد من الوضوح والقبول. من المهم التعرف على جانبي العملة عند التفكير في كيفية تفاعلنا مع تأثير اقتصادنا على الغرابة.
كيف تستخدم الاقتصادات أو تمحو معرفات الكوير من أجل الربح ؟
يمكن للنظم الاقتصادية في بعض الأحيان الاستفادة من الهوية الشاذة من خلال تعزيز التغاير باعتباره المعيار الاجتماعي الوحيد المقبول، مما يؤدي إلى التمييز ضد الأشخاص الذين يعتبرون شيئًا غير مستقيم. هذا يخلق بيئة حيث يتم الضغط على الأشخاص المثليين للتوافق مع الأدوار التقليدية للجنسين والتعبيرات المعيارية للحياة الجنسية.