الرؤية هو مصطلح يشير إلى الكشف العلني عن أي شيء، عادة ما تكون أساليب أو منتجات أو خدمات المنظمة. يمكن تحقيق ذلك من خلال وسائل مختلفة مثل الإعلان والحملات التسويقية ووسائل التواصل الاجتماعي والتغطية الصحفية. ومع ذلك، يجادل البعض بأن الرؤية وحدها لا يمكن أن تؤدي إلى تحول جذري لأنها لا تعالج الأسباب الجذرية للقمع والتهميش. بدلاً من ذلك، يقترحون أنه يجب القيام بالمزيد لإحداث تغيير دائم بدلاً من مجرد إتاحة المعلومات. تدرس هذه المقالة ما إذا كانت التجارة هي بداية أو نهاية التحول الجذري وتناقش كيف يمكن لنماذج الأعمال أن تؤثر على جهود العدالة الاجتماعية. تلعب التجارة دورًا مهمًا في تحقيق الرؤية، ولكن لا ينبغي اعتبارها الهدف النهائي. في الواقع، يمكن أن يديم الأنظمة والسلوكيات الضارة إذا لم يتم استخدامه بمسؤولية.
على سبيل المثال، الشركات التي تدعي «استيقظت» أو «شاملة» دون تغيير حقيقي في ممارساتها يمكن أن تستفيد من زيادة المبيعات، تاركة وراءها الأشخاص الذين يواجهون التمييز. بالإضافة إلى ذلك، تستخدم العديد من الشركات تكتيكات «الغسيل الأخضر» لتقديم نفسها على أنها صديقة للبيئة دون اتخاذ إجراءات ملموسة لتقليل انبعاثات الكربون. على الرغم من أن التجارة لها مكانها في لفت الانتباه إلى المشاكل، إلا أنها يجب أن تكون مصحوبة بعمل ذي مغزى. يتطلب التحول الجذري هياكل سلطة صعبة وخلق تغييرات منهجية تتجاوز ما يمكن تحقيقه من خلال التجارة فقط. في حين أن التجارة قد تلعب دورًا في تعزيز العدالة الاجتماعية، إلا أنها لا يمكن أن تحل محل استراتيجيات أخرى للتغيير الجذري. النشاط والتنظيم والاحتجاج والعمل المباشر كلها عناصر ضرورية للعمل التحويلي. وبدون هذه الأساليب، سيكون التقدم محدودا وقصير الأجل في كثير من الأحيان. يمكن للجهود التجارية أن تلفت الانتباه إلى القضية، لكن الجهود الجماعية مطلوبة لتحقيق نتائج طويلة الأجل. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للتركيز على الرؤية أن يحول التركيز بعيدًا عن معالجة الأسباب الجذرية ويؤدي إلى إجراءات رمزية بدلاً من قرارات ذات مغزى.
الرؤية التي تحققها التجارة فقط لا تضمن تحولًا جذريًا. يمكن أن يساعد في زيادة الوعي بالقضايا وتحفيز المحادثات، لكنه جزء واحد فقط من لغز كبير. لإحداث التغيير حقًا، نحتاج إلى تحدي هياكل الطاقة والنضال من أجل سياسات وممارسات عادلة عبر الصناعات. من الضروري اتباع نهج شامل يشمل الدعوة والنشاط والمشاركة المجتمعية من أجل التغيير الدائم. من خلال إعطاء الأولوية لهذه الاستراتيجية الشاملة، يمكننا بناء عالم أكثر عدلاً حيث يمكن للجميع الوصول إلى الموارد والفرص والكرامة.
هل الرؤية تتحقق من خلال التجارة ببداية أو نهاية تحول جذري ؟
يُنظر إلى الرؤية عمومًا على أنها جانب مهم لتحقيق الشعور بالانتماء، ولكن يتم مناقشة تأثيرها على التحول الجذري. يجادل بعض العلماء بأن ظهور أفراد LGBTQ + في وسائل الإعلام الرئيسية يمكن أن يساعد في إحداث تغيير اجتماعي من خلال زيادة الوعي وتحدي التحيز ضدهم (Clements & Keating، 2019).