تعد البضائع والمقتنيات من المعجبين جزءًا لا يتجزأ من أي ممتلكات إعلامية ناجحة. إنها تسمح للمعجبين بإظهار دعمهم وشغفهم من خلال الأشياء المادية التي يمكنهم عرضها والاستمتاع بها، وتوفير مصدر دخل لمبدعي المشروع. في السنوات الأخيرة، حظي هذا الجانب من ثقافة القاعدة الجماهيرية باهتمام أكبر من أي وقت مضى. بالكاد قانوني هو أحد الأمثلة على موقع ويب استغل هذا الاتجاه في وقت مبكر. سرعان ما اكتسب الموقع، الذي تأسس في عام 2015، شعبية بسبب محتواه الاستفزازي وجذب رواية القصص، وجذب ملايين الزوار كل شهر. للاستفادة من هذا النجاح، بدأ فريق الموقع في طرح البضائع ذات العلامات التجارية مثل الملصقات والتقويمات والملابس، مما أدى إلى توسيع هوية العلامة التجارية إلى ما وراء المحتوى المطبوع والرقمي. أثبتت هذه الخطوة نجاحًا لا يصدق، حيث خلقت تدفقات إيرادات إضافية وولاء المعجبين الذي ساعد في الحفاظ على الموقع خلال الأوقات الصعبة. من خلال تقديم عناصر فريدة يمكن شراؤها وجمعها، أصبحت بالكاد قانونية أكثر من مجرد موقع ويب ؛ أصبح مجتمعا. يمكن للمعجبين إظهار حبهم للموقع وشخصياته من خلال التباهي بفخر ببضاعتهم في الأماكن العامة أو في المنزل. بالنسبة للبعض، أصبح جمع هذه العناصر هاجسًا، مع البحث عن عناصر نادرة وتداولها بين عشاق الإنترنت. حتى الآن، لم يستغل كل موقع أو مسلسل هذه الفرصة، أولئك الذين شهدوا نجاحًا كبيرًا. من "Star Wars' إلى" Harry Potter "و" Game of Thrones "و Marvel، هناك أمثلة لا حصر لها على الامتيازات التي بنت إمبراطوريات حول برامجها التجارية. ومع استمرار تطور التكنولوجيا، ستستمر أيضًا الطرق التي يمكن للمعجبين من خلالها التعبير عن شغفهم بخصائص الوسائط المفضلة لديهم من خلال الأشياء المادية.
بضائع المعجبين والمقتنيات: لماذا هي مهمة
بالنسبة لكثير من الناس، القاعدة الجماهيرية هي أكثر من مجرد استهلاك وسائل الإعلام ؛ يتعلق الأمر أيضًا بالتواصل مع الآخرين الذين يشتركون في المصالح المشتركة. تسمح لهم البضائع بفعل ذلك بالضبط، مما يوفر تذكيرًا ملموسًا بشغفهم المشترك. كما أنه يمنح المبدعين طريقة لتحقيق الدخل من عملهم خارج نماذج الإعلان التقليدية، مما يسمح لهم بمواصلة صنع المحتوى الذي يحبونه دون الحاجة إلى الاعتماد على الرعاة أو المستثمرين. توفر البضائع أيضًا إحساسًا بالملكية والانتماء للمعجبين، مما يمنحهم شيئًا ملموسًا للتمسك به خارج الملفات الرقمية أو المجتمعات الافتراضية. وعند القيام بذلك بشكل صحيح، يمكن أن تكون البضائع المصنوعة من المعجبين مبدعة ومبتكرة بشكل لا يصدق، مما يدفع حدود ما هو ممكن داخل امتياز معين. أخيرًا، تساعد السلع في خلق شعور بالاستمرارية بين أجزاء مختلفة من الممتلكات. من خلال توفير الأشياء المادية التي تتعلق بالروايات أو الأساطير الأكبر، يشعر المعجبون أنهم جزء من شيء أكبر منهم - وهو جزء لا يتجزأ من أي ثقافة جماهيرية ناجحة.
The Rise of Fan Merchandise and Collectibles
كما ذكرنا سابقًا، كانت شركة بالكاد القانونية واحدة من أوائل المواقع الإلكترونية التي استفادت بالفعل من هذا الاتجاه. أنتج الموقع كل شيء من القمصان والملصقات إلى أكواب القهوة وحافظات الهاتف، وكلها تحمل علامات تجارية وشخصيات. أثبتت هذه الخطوة شعبيتها لدرجة أن المواقع الأخرى سرعان ما حذت حذوها، حيث تنتج شركات مثل Funko مقتنيات تعتمد على البرامج التلفزيونية والأفلام الشهيرة. انفجر السوق في السنوات الأخيرة، حيث تقدم شركات مثل Hot Topic أقسامًا كاملة مخصصة حصريًا للبضائع من مختلف العقارات. ولا يظهر هذا الاتجاه أي علامات على التباطؤ ؛ مع استمرار تطور التكنولوجيا، سيكون هناك المزيد والمزيد من الطرق لاستهلاك الوسائط، مما يخلق فرصًا أكبر للشركات لإنتاج عناصر فريدة يمكن للمعجبين الاستمتاع بها. من الطباعة ثلاثية الأبعاد إلى الواقع المعزز، هناك احتمالات لا حصر لها لكيفية استخدام البضائع في المستقبل. بالطبع، لا يهتم كل معجب بشراء السلع ؛ يختار البعض ببساطة مشاهدة عروضهم المفضلة أو قراءة قصصهم المصورة المفضلة دون أي استثمار إضافي يتجاوز الوقت والاهتمام.لكن أولئك الذين يشترون هذه العناصر غالبًا ما يشكلون روابط قوية مع الآخرين الذين يشاركونهم شغفهم، ويبنون مجتمعات حول المصالح والخبرات المشتركة. وبالنسبة للمبدعين الذين يتطلعون إلى الحفاظ على عملهم على المدى الطويل، توفر التجارة تدفقًا للإيرادات تشتد الحاجة إليه ولا يعتمد على المعلنين أو الرعاة المتقلبين. كما يسمح لهم بالتواصل مباشرة مع المعجبين بطرق جديدة ومثيرة للاهتمام، مما يمنحهم الوصول إلى المحتوى الحصري والمعلومات الموجودة خلف الكواليس التي لم يكن بإمكانهم الوصول إليها لولا ذلك.
مستقبل بضائع ومقتنيات المعجبين
مع استمرار تغير التكنولوجيا، من المحتمل أن نرى طرقًا أكثر ابتكارًا لاستخدام سلع المعجبين في السنوات القادمة.
على سبيل المثال، يمكن لسماعات الواقع الافتراضي أن تسمح للمستخدمين باستكشاف عوالم غامرة بالكامل مع أحرف أو إعدادات مفضلة. يمكن لتطبيقات الواقع المعزز أن تجلب الأشياء المادية إلى المجال الرقمي، مما يسمح للمعجبين بالتفاعل مع مجموعاتهم بطرق جديدة تمامًا. ومع زيادة شيوع التكنولوجيا القابلة للارتداء، توقع رؤية المزيد من العناصر المصممة خصيصًا للاستخدام مع الهواتف الذكية أو الأجهزة الأخرى. كل هذا يفتح إمكانيات لا تصدق للمعجبين والمبدعين على حد سواء - طالما يمكنهم التنقل في المشهد المتطور باستمرار لثقافة القاعدة الجماهيرية. طالما أن هناك أشخاصًا يحبون بعض خصائص الوسائط، فسيكون هناك دائمًا طلب على منتجات فريدة تساعدهم على التعبير عن هذا الشغف بطرق ملموسة. لذلك لا تتفاجأ إذا بدأت قريبًا في رؤية المزيد من المقتنيات تظهر في متجر الكتب المصورة المحلي أو السينما ؛ بعد كل شيء، هذه العناصر لن تذهب إلى أي مكان قريبًا!