Medya, onlarca yıldır, cinsel yönelim ve cinsiyet kimliği ile ilgili olanlar da dahil olmak üzere sosyal konularla ilgili mesajları yaymak için kullanılmaktadır. Bazıları bu kampanyaların lezbiyen, gey, biseksüel ve transseksüel (LGBT) insanlar hakkında daha fazla kabul ve anlayışa yol açtığını, diğerleri ise çok az etkisi olduğunu söylüyor. Bu makale, medyaya maruz kalmanın LGBT bireylere yönelik tutumları ne kadar etkilediğini inceleyecek.
Hoşgörülü davranışın ne olduğunu anlamak önemlidir. Hoşgörülü davranış, bir kişinin topluluğundaki çeşitliliği kabul etme veya onaylama derecesini ifade eder. Bu, açık, saygılı olmayı ve kendilerinden farklı olan insanlardan öğrenmek istemeyi içerebilir. Ayrıca, herkesin ayrımcılık veya kınama korkusu olmadan seçimini yaşama hakkına sahip olduğunu kabul etmeyi içerir. Medya kampanyaları tipik olarak, klişelere ve önyargılara meydan okuyan hikayeler ve görüntüler göstererek bu tür bir tutumu teşvik etmeyi amaçlamaktadır. Medyaya maruz kalmanın bu davranışı ne kadar etkilediği konusunda, bir rol oynadığına dair bazı kanıtlar vardır. Araştırmalar, "Will & Grace" veya "Modern Family'gibi şovların izleyicilerinin, LGBT bireyleri bu şovları izlemeyenlere göre daha olumlu bir görüşe sahip olma eğiliminde olduğunu göstermiştir. Bu, popüler kültürde eşcinsel ilişkilerin ve cinsiyet tutarsızlıklarının temsilinin, onlara karşı önyargıları azaltmaya yardımcı olduğunu gösterebilir. LGBT kitlelere yönelik reklamlar, nefret suçları veya işyeri ayrımcılığı gibi ilgili konularda farkındalık yaratabilir. Bu çabaların genel olarak kamuoyunu değiştirmede ne kadar etkili olduğunu tam olarak belirlemek zordur. Birçok faktör, kişisel deneyimler, dini inançlar, kültürel normlar ve politik ideoloji dahil olmak üzere cinsel yönelim ve cinsiyet kimliğine yönelik tutumları etkiler. İnsanlar televizyonda LGBT karakterlerin olumlu tasvirlerini görseler bile, konuyla ilgili özel çekinceleri olabilir. Hangi tür mesajların farklı gruplarla en güçlü şekilde rezonansa girdiğini ve nedenini anlamak için daha fazla araştırmaya ihtiyaç vardır. Medya kampanyaları LGBT bireylere yönelik hoşgörülü davranışlar üzerinde bir miktar etkiye sahip gibi görünse de, bir gecede halkın tutumunu tek başına değiştiremezler. Sosyal normları değiştirmek, okullar, kiliseler, işyerleri, aileler ve diğer kurumlar dahil olmak üzere farklı kaynaklardan uyumlu bir çaba gerektirir. Stereotiplere meydan okuyan çeşitli içerikler yaratmaya devam etmek kesinlikle tutumları değiştirmeye ve tüm insanlar için daha fazla kabul görmeye doğru ilerleme kaydetmeye yardımcı olabilir.
Medya kampanyalarının etkisi LGBT topluluklarına karşı hoşgörülü davranışları ne ölçüde etkiliyor?
Lezbiyen, gey, biseksüel ve transseksüel (LGBT) bireylere yönelik hoşgörü konusu son yıllarda geniş çapta tartışılmaktadır ve dünya çapında birçok hükümet haklarını koruyan ve onlara karşı ayrımcılığı önleyen yasalar çıkarmıştır. Savunuculuk grupları tarafından kullanılan bir strateji, bu azınlık topluluklarının karşılaştığı sorunlar hakkında farkındalık yaratmak için sosyal medya kampanyalarını kullanmaktır.