Подчеркивая гендерную текучесть, Cats - это модный бренд, который всегда опережал свое время с точки зрения раздвигания границ и оспаривания социальных норм. Их последняя коллекция, в которой представлены модели гендерной изменчивости и темы, выходящие за рамки традиционных гендерных двойных, не является исключением. В этой коллекции они подчеркивают, что пол не является бинарным, а скорее спектром, который охватывает все гендеры. Отмечая гендерную текучесть через свою одежду и выбор модели, они продвигают идею о том, что каждый может выразить себя так, как он выберет. Эта инклюзивность не только помогает нормализовать гендерное несоответствие, но и способствует свободе идентичности и самовыражения.
Их новейшая линия включает в себя как мужские, так и женские произведения, предназначенные для людей, которые идентифицируют себя как нечто среднее между мужчиной и женщиной.
Например, один внешний вид состоит из приталенного пиджака в сочетании с высокими каблуками и длинной юбкой, в то время как другой имеет мешковатые брюки и рубашку увеличенного размера с пуговицами. Модели, представленные в кампании, варьируются от трансгендерных лиц до тех, кто идентифицирует себя как агендер или небинарный. Эти выборы демонстрируют большое разнообразие идентичностей в сообществе ЛГБТК +, демонстрируя, что нет одного способа быть квиром или трансгендером.
Этот шаг Cats важен, потому что он показывает, что индустрия моды постепенно начинает осознавать важность представительства и разнообразия в рекламе. Многие бренды не смогли включить модели ЛГБТК + в свои кампании, что привело к отсутствию видимости для этих сообществ. Показывая различные модели и дизайны в своей рекламе, Cats помогает изменить повествование и способствовать принятию различных гендерных выражений.
Более того, приверженность Cats гендерной текучести выходит за рамки только их выбора одежды. Они также используют язык, который намеренно гендерно нейтральен, избегая любых слов вроде «мужчина» или «женщина». Вместо этого они выбирают такие термины, как «humxn», которые подчеркивают, что пол не существует в двух крайностях, а скорее существует по всему спектру. Это решение посылает мощный сигнал о том, как мы все можем уважать друг друга независимо от нашей гендерной идентичности или выражения.
Однако этот шаг не обошелся без критики. Некоторые консерваторы озадачились подходом бренда, заявив, что он продвигает повестку, подрывающую традиционные ценности. Другие утверждают, что коллекция заходит слишком далеко и оттолкнет покупателей, предпочитающих более традиционную моду. Но, несмотря на эту критику, многие люди отмечают смелую позицию Cats в отношении гендерной текучести и инклюзивности. Усилия бренда прокладывают путь к тому, чтобы другие компании последовали их примеру и создали пространство для того, чтобы каждый мог достоверно выразить себя с помощью моды.
В заключение, подчеркивая гендерную текучесть, Cats сделала заявление со своей последней коллекцией, подчеркнув, что пол не бинарен, а скорее спектр, который охватывает всех полов. Их решение представить модели из различных областей и идентичностей показывает, что представление имеет значение в рекламе, в то время как их выбор языка способствует принятию небинарных идентичностей. Хотя некоторые могут не согласиться с таким подходом, ясно, что Cats лидирует в создании мира, в котором можно увидеть и услышать кого угодно.