«Playboy's Use of Celebrity Playmates to Boost Sales: Featuring Famous Playmates Like Pamela Anderson Helped the Magazine Gain Wider Reach «
Мир знает, что Хью Хефнер основал журнал Playboy в 1953 году.
Однако менее известно, что изначально издание изо всех сил пыталось стать популярным среди читателей. Для того, чтобы увеличить продажи и привлечь больше внимания со стороны потенциальных покупателей, Хефнер решил показать в своём журнале таких известных знаменитостей, как Мэрилин Монро и Фарра Фосетт. Этот шаг оказался успешным; всего за несколько лет Playboy получил признание как на национальном, так и на международном уровне за уникальный подход к показу красивых женщин, которые также были известными актрисами, моделями, певицами, спортсменками или другими известными личностями.
Со временем Хефнер продолжил эту стратегию, включив в неё других партнёров по играм знаменитостей, таких как Памела Андерсон, Дженни Маккарти и Ким Кардашьян. Используя этих знаменитостей в качестве девушек с обложки, он смог привлечь интерес публики, а также продемонстрировать их таланты за пределами их обычных областей работы.
Хефнер считал, что участие знаменитостей помогло ему охватить более широкую аудиторию, чем традиционные журналы не могли бы сделать в одиночку. Он дал читателям что-то ещё, кроме сексуальных образов, с которыми они могли бы соединиться; они видели себя отраженными назад через этих звезд, которые разделяли похожие интересы или страсти. Каждый год число читателей увеличивалось - даже после многократной смены владельца!
Кроме того, Playboy стал известен как культовый бренд, синоним сексуальности, гламура, стиля и стандартов красоты в разных поколениях, во многом благодаря тем обложкам с громкими именами из поп-культуры в целом.
Playboy не только получил финансовую выгоду от наличия известных лиц на своих страницах, но и предоставил возможности для самих этих дам. Многие из них начали успешную карьеру из-за откровенности, полученной от появления на его страницах - одним из примеров является Памела Андерсон, которая использовала свое время, потраченное на позирование обнаженной для Playboy, в качестве ступеньки в актерские роли позже. Кроме того, связь с такой престижной публикацией повысила репутацию среди сверстников в кругах шоу-бизнеса, предоставив им более широкий доступ к более высокооплачиваемым проектам в будущем, если они хотят преследовать их дальше от моделирования в целом. Это сочетание признания известности в сочетании с финансовым успехом сделало Playboy особняком среди конкурентов, если сравнивать с другими мужскими журналами в этот период истории; Хефнер знал, насколько важными были одобрения знаменитостей, когда он пытался продавать копии каждый месяц, поэтому он соответственно использовал их, сохраняя при этом достаточно низкие затраты, где продажи продолжали расти с каждым годом, независимо от того, не было ли каких-либо конкретных мероприятий по созданию заголовков, происходящих вне его контроля в противном случае.
Товарищи по играм со знаменитостями помогли сделать журнал Playboy таким, какой он есть сегодня: Культурный феномен, выделяющийся среди всех остальных с момента своего возникновения более шести десятилетий назад. Используя их звездную силу наряду с качественным письмом и фотографией - не только простые скин-шоу - Хью Хефнер доказал, что вам не всегда нужна тактика шоковой ценности или слишком откровенный материал, чтобы уровни читателей оставались высокими, несмотря на изменение времени из-за меняющихся технологий, доступных в настоящее время, по сравнению с тем временем, когда печатные издания впервые появились на полках газетных киосков по всей Северной Америке!