Эротическое искусство - уникальная форма визуальной коммуникации, которая использовалась в рекламе на протяжении веков. Это часто связано с чувственной эстетикой и может быть найдено в различных формах, таких как картины, скульптуры, фотографии и иллюстрации. В последние годы эта форма искусства также проникла в журналы, которые обслуживают взрослую аудиторию, где она используется для продвижения продуктов, связанных с эротикой.
Эти журналы известны как «эротические» публикации, потому что они сосредоточены исключительно на сексуальных темах или темах, таких как близость, отношения и эротика. Они обычно содержат статьи и изображения, предназначенные для того, чтобы вызвать читателей эмоционально и физически, стимулируя их чувства, в то же время представляя информацию о сексуальности в привлекательной манере. Цель этих журналов - не просто развлекать, а скорее обучать людей различным аспектам человеческой сексуальности - от методов и позиций до безопасных практик и здоровых отношений.
В этом руководстве будет рассмотрено, как эти журналы используют эротические образы в своих маркетинговых кампаниях, какое влияние это оказывает на потребительское поведение и культурное восприятие, и почему психологические факторы играют роль в успехе их продвижения.
Прежде чем мы углубимся в дискуссии относительно эротического искусства в рекламе, давайте поймем, что такое эротические журналы в первую очередь. Вообще говоря, эротические журналы - это периодические издания, посвященные исключительно сексуальной тематике и темам, связанным с человеческой сексуальностью. Эти типы публикаций поставляются с многочисленными подкатегориями в зависимости от контента и интересов целевой аудитории - некоторые больше сосредотачиваются на откровенной порнографии, другие - на любовных романах и т. д., в то время как третьи освещают различные темы, такие как советы по самоудовлетворению для пар или половое воспитание для начинающих.
Однако в целом все эти журналы нацелены на предоставление образовательных ресурсов для взрослых, которые хотят узнать больше об интимных вопросах, не чувствуя стыда и не оцениваясь обществом или сверстниками. Эротические журналы часто содержат интервью с экспертами, такими как врачи, специализирующиеся в этой области, предлагая практические советы, которые помогают читателям улучшить свою любовную жизнь, а также общее физическое и эмоциональное здоровье. Они также предоставляют обзоры продуктов, разработанных специально для улучшения своего сексуального опыта, включая смазочные материалы, вибраторы, нижнее белье и другие аксессуары, обычно используемые во время сексуальных контактов.
Термин «эротика» относится к любой форме художественных работ, изображающих наготу или чувственность, намеренно созданных для того, чтобы вызвать у зрителей эмоциональное и физическое возбуждение только через его визуальную привлекательность. Этот вид искусства можно встретить повсюду: от скульптур и картин в музеях до фотографий, представленных в журналах или рекламных щитах, выставленных публично на открытом воздухе. Он также присутствует в Интернете через цифровые средства массовой информации, такие как веб-сайты с порнографическими видео и изображениями.
Эротические изображения были важной частью рекламных кампаний с первых дней, когда компании впервые начали использовать его для продвижения товаров, связанных с удовольствием и наслаждением. Сегодня многие бренды продолжают использовать эротические образы в своих маркетинговых усилиях - особенно те, которые ориентированы на взрослую аудиторию и ищут развлекательные или образовательные материалы, связанные с интимной близостью.
Реклама обычно использует эротику, чтобы быстро привлечь внимание, чтобы потенциальные клиенты заметили их среди тысяч конкурентов, пытающихся быть замеченными одновременно. Используя сексуально внушительную рекламу, содержащую провокационные выражения или визуальные эффекты, такие как полуобнаженные модели, которые соблазнительно позируют рядом с продуктом, который они хотят продать, бренды надеются, что потребители будут ассоциировать свой продукт с чувствами желания и страсти вместо обычных повседневных вещей. Кроме того, маркетологи считают, что, отображая такие изображения в печатной рекламе, на рекламных щитах, в публикациях в социальных сетях и т. д., они повышают узнаваемость бренда, одновременно увеличивая показатели продаж с течением времени из-за повышенного спроса со стороны заинтересованных покупателей, ищущих именно то, что они предлагают.
Потребительское поведение значительно меняется после воздействия эротических изображений, потому что люди чувствуют себя более открытыми в обсуждении тем, которые ранее считались табу, что позволяет им исследовать различные аспекты человеческой сексуальности без страха или стыда. Рекламные агентства знают, что этот эффект существует, потому что исследования показывают, что зрители, которые видели сексуальную рекламу, как правило, покупают товары, продвигаемые чаще, чем те, кто вообще не видел никакого эротического контента. Психологическое воздействие, объясняющее, почему это происходит, является сложным, но может сводиться к двум основным факторам: желательность (потребитель ощущает тягу к продукту) и доверие (Они доверяют его качеству, основываясь на том, насколько привлекательно он выглядит).
Кроме того, использование эротики в рекламных кампаниях помогает изменить культурные представления о чувственности и близости, поскольку это нормализует эти идеи в социальном плане, а не заставляет их казаться ненормальными или аморальными - что некоторые все еще считают их сегодня, несмотря на растущие показатели принятия во многих культурах по всему миру.
Например, если журналы, демонстрирующие эротические произведения искусства, становятся достаточно популярными среди взрослых читателей, общество может начать принимать нетрадиционные отношения, такие как полиамория, в качестве приемлемых практик, а не выставлять на всеобщее обозрение людей, участвующих в них, просто для того, чтобы исследовать свои сексуальные предпочтения иначе, чем это делает большинство других.