No final dos anos 1990 e início dos anos 2000, a revista Zoo, uma publicação britânica sobre estilo de vida masculino conhecida por seu conteúdo provocativo e sexualmente franco, enfrentou dificuldades financeiras. Para reavivar sua popularidade e atingir um novo público, a revista sofreu mudanças significativas que incluíram uma mudança para uma imagem mais madura. O objetivo era atrair os leitores mais velhos do sexo masculino que queriam material mais sofisticado para ler, mantendo o seu público principal. Esta transição incluiu atualização de tom, estilo e imagens de registro para refletir essa alteração.
O processo de renegociação começou com a nomeação de um novo comando editorial liderado por Richard Branson, um importante promotor de mídia. Eles reconheceram a necessidade de recorrer a um grupo demográfico mais antigo, sem afastar seus leitores existentes. A primeira edição, lançada após o engajamento, continha uma capa sobre o crescimento de indivíduos influentes nas redes sociais, em vez das típicas mulheres pouco vestidas que já decoravam a primeira página. Dentro havia artigos sobre relógios de classe alta, carros de luxo e destinos de viagem. Estas mudanças tinham como objetivo posicionar o Zoo como uma revista premiada sobre estilo de vida que serve homens ricos.
Para se distanciar ainda mais de sua reputação anterior, o Zoo também apresentou uma série de funções longas sobre temas como relacionamentos, paternidade e sucesso na carreira. Estas histórias tinham como objetivo demonstrar o lado emocional da masculinidade e dar conselhos para encontrar problemas de vida.
Além disso, a foto da revista enfatizou a nudez hábil em comparação com o conteúdo sexual explícito. A esperança era criar um equilíbrio entre sensualidade e respeitabilidade, apelando tanto para leitores tradicionais quanto progressistas.
Apesar desses esforços, muitos fãs criticaram a direção da renegociação e acusaram a revista de abandonar suas raízes. Alguns ameaçaram boicotá-lo. No entanto, outros elogiaram a mudança por elevar o Zoo para um nível mais sofisticado, criando um nicho único no mercado. No entanto, as consequências financeiras permaneceram incertas, e a revista acabou encerrando completamente a publicação em 2013.
Para terminar, os esforços do Zoo para fazer uma renegociação com uma imagem mais madura ilustram como as normas culturais podem afetar significativamente a identidade da publicação. Enquanto alguns consideravam que este passo era necessário para se manter relevante, outros o viam como uma traição dos seus valores.
Em última análise, apenas o tempo dirá se a estratégia para atingir seus objetivos deu certo ou falhou.