A erotização da liderança pode ser definida como um processo através do qual os líderes são representados ou vistos como indivíduos sexualmente desejados ou atraentes que podem causar fortes reações emocionais em seus seguidores. Este fenômeno tem sido visto em diversas formas de mídia, incluindo programas de televisão, filmes, clipes musicais, discursos políticos e até postagens nas redes sociais. Acredita-se que ele surgiu nos primeiros dias da civilização humana, quando os homens poderosos eram honrados por sua força física, coragem e habilidade na caça e na guerra, características que também estavam relacionadas com a fertilidade masculina.
Essas qualidades começaram a representar o poder e a autoridade que levam ao desenvolvimento de sistemas patriarcais, onde os homens ocupavam posições de domínio político e econômico.
A erotização da liderança se cruza com a propaganda de várias formas. Em primeiro lugar, ela estabelece estereótipos sobre a subalternidade das mulheres e a dependência dos homens, perpetuando a desigualdade de gênero. Em segundo lugar, promove a ideia de que os líderes devem ter certos atributos físicos, tais como a altura, musculação e masculinidade, que muitas vezes estão associados à masculinidade. Em terceiro lugar, ela encoraja a objetivação das líderes femininas, reduzindo-as à sua atração sexual e não à sua competência ou realização.
O espetáculo é outra forma de tornar a liderança erótica. Líderes que usam demonstrações impressionantes de poder, como desfiles militares ou cerimónias grandiosas, podem usar sua habilidade sexual como forma de demonstrar o seu domínio sobre os outros. Nesse contexto, o corpo do chefe torna-se um instrumento de controle e domínio, representando a expressão limite da força e autoridade masculina. O espetáculo também pode ser usado para criar um sentimento de intimidade entre o líder e seus seguidores, criando sentimentos de admiração, dedicação e dedicação.
Construir uma autoridade política é outra área em que a erotização da liderança é crucial. Associando a liderança à sexualidade e à atração, os políticos procuram atrair eleitores e cultivar o apoio às suas políticas. Isto é especialmente verdade nas sociedades democráticas, onde os líderes devem apelar para as massas, muitas vezes apresentando-se como carismáticos e indivíduos.
A erotização da liderança também pode ter consequências desagradáveis se ela levar a expectativas irrealistas e frustração entre os cidadãos que não veem seus funcionários eleitos cumprir suas promessas.
A erotização da liderança é intercalada com a propaganda, o espetáculo, e a construção do poder político de várias formas que fortalecem os estereótipos de gênero, promovem a objetivação e minam a legitimidade das instituições políticas. Embora estes fenômenos não sejam novos, são cada vez mais comuns na sociedade moderna, devido ao aumento dos meios de comunicação e das tecnologias digitais. Ainda não sabemos como podemos resolvê-los efetivamente sem comprometer o nosso progresso coletivo no caminho da igualdade e da justiça.
Como é que a erotização da liderança se cruza com a propaganda, o espetáculo e a construção do poder político?
Durante muito tempo, o conceito de erotismo foi associado ao poder e ao prestígio. Na antiguidade, reis e rainhas eram frequentemente representados como seres poderosos, sexuais, enquanto seus súditos eram representados como submissos e submissos. Este conceito de poder através da atração sexual também foi comum durante o período medieval, quando os monarcas casaram suas filhas para garantir alianças com outros governantes.