O termo «sexualização» tornou-se uma palavra popular na paisagem política contemporânea. Isto se aplica ao processo de criar algo mais sexual ou erótico do que realmente é. Em relação às famílias, isso significa que a sexualidade tem um papel importante na forma como a sociedade define o que constitui um bom pai, esposa ou marido. A propaganda ideológica ajuda a criar essas definições, criando imagens idealizadas, tanto de mães como de pais, que são fundadas em papéis específicos de gênero. Este ensaio vai investigar como esses ideais foram construídos para regular a vida familiar e manter a dinâmica de poder entre os sexos.
Definição de sexualização
A sexualização pode ser definida como um ato de criação de algo mais sexual do que realmente é. Isto pode incluir vestir alguém com roupas provocativas, propor atos sexuais usando linguagem corporal ou mesmo apenas falar sobre certos itens de uma forma suave. Em relação às famílias, a sexualização é frequentemente focada em papéis tradicionais de gênero, onde os homens devem manter suas famílias e as mulheres ficam em casa para cuidar dos filhos. Estes papéis tradicionais foram recentemente contestados devido a mudanças nas normas sociais, mas ainda assim permanecem influentes.
Imagens idealizadas de mães
Cada vez mais foco na criação de imagens idealizadas da maternidade com base nos papéis tradicionais de gênero.
Anúncios com imagens estereótipos de mães fazendo jantar, brincando com crianças e fazendo trabalhos domésticos se tornaram comuns. Estes anúncios sugerem que as mulheres devem dedicar-se integralmente à educação dos filhos sem qualquer outra atividade fora de casa. Da mesma forma, programas de televisão como «Leave It To Beaver» representam mães que sacrificam todos os interesses pessoais para o bem-estar dos filhos. Ao apresentar essas imagens idealizadas, a sociedade reforça a ideia de que as mulheres devem priorizar as tarefas domésticas em vez de qualquer outra coisa - incluindo o trabalho, as paixões e a preocupação com si mesmas.
Imagens idealizadas dos pais
Pais também foram retratadas com propagandas idealistas. Campanhas publicitárias focadas em homens muitas vezes enfatizam seu papel como fornecedores e protetores - dois elementos essenciais para a vida familiar bem-sucedida de acordo com muitos conservadores. Séries como «O Pai Sabe Melhor» enfatizam este momento, mostrando como os papas fornecem logisticamente e fisicamente suas famílias, mantendo-se maridos e pais amorosos. Esta mensagem faz um sinal claro do que significa ser um bom pai, ganhar dinheiro e manter o controlo sobre a vida da família.
Alguns grupos religiosos promovem a ideia de que apenas os homens podem fornecer orientação espiritual dentro da unidade familiar; assim, torná-los mais sexualmente atraentes do que as suas mulheres ou amigas.
Regulação da vida familiar através da sexualização
A sexualização da vida familiar tem como objetivo criar um estilo idealizado onde ambos os pais priorizam seus papéis acima de tudo. Isso permite aos que estão no poder manter os papéis tradicionais de gênero que os mantêm em posições privilegiadas. Quando as pessoas desde crianças tendem a acreditar em certas coisas sobre identidade de gênero e sexualidade, elas se tornam menos propensas a questionar essas normas no futuro da vida. Assim, a sexualização ajuda a regular a vida familiar, limitando as escolhas individuais e, ao mesmo tempo, contribuindo para a conformidade das expectativas da sociedade.
Como a propaganda ideológica constrói ideais sexualizados de maternidade e paternidade para regular a vida familiar?
Os ideais de maternidade e paternidade foram criados por propaganda ideológica para regular a vida familiar durante séculos. Esta propaganda tem sido usada frequentemente como ferramenta para controlar o corpo feminino, a sexualidade e a escolha reprodutiva. Hoje em dia, esta propaganda ganhou novas formas, como campanhas publicitárias que promovem papéis tradicionais de gênero dentro das famílias.