A representação da publicidade tornou-se cada vez mais comum nos últimos anos, refletindo mudanças sociais mais amplas relacionadas com gênero, sexualidade e identidade. Embora estes conceitos possam potencializar e libertar muitas pessoas, também podem criar uma percepção social de moral, identidade e autenticidade.
Por exemplo, um anúncio com casais do mesmo sexo pode desafiar a noção tradicional de casamento, estrutura familiar e romance, ao mesmo tempo que desafia expectativas heteronormativas. Ao mesmo tempo, eles podem reforçar estereótipos de estranheza que são prejudiciais para alguns membros da comunidade. Da mesma forma, a publicidade que envolve pessoas que não são seguras pode ajudar a normalizar a identidade inconsistente, mas também pode perpetuar normas de gênero que limitam a expressão de gênero. Assim, os criadores de conteúdo devem considerar como o seu trabalho afeta a sociedade em geral, incluindo aqueles que não se identificam como quir ou não.
Para explorar mais este problema, é importante investigar como a sociedade trata sexo, sexualidade, erotismo, intimidade e relacionamentos afetam a percepção de moral, identidade e autenticidade. Estas opiniões são muitas vezes baseadas em valores culturais, crenças religiosas e ideologias políticas que podem variar muito entre indivíduos e comunidades.
Por exemplo, algumas culturas veem o homossexualismo como imoral ou pecaminoso, enquanto outras o observam como parte natural da diversidade humana. Esta discrepância significa que a representação de um grupo deve ser cuidadosamente elaborada para evitar a exclusão de determinados públicos, mantendo-se significativa e representativa.
Além disso, a própria natureza da publicidade contribui para essa complexidade. Os anunciantes procuram criar laços emocionais com os consumidores, apelando para seus desejos, medos e aspirações. Com isso, podem aumentar os preconceitos e estereótipos existentes, mesmo que não intencionais.
Por exemplo, um anúncio que mostra dois homens beijados pode causar desconforto ou confusão a alguns espectadores devido à sua própria experiência pessoal ou condicionamento social. Da mesma forma, um anúncio que envolve uma pessoa transgênero pode desafiar a noção tradicional de papéis de gênero, mas também pode perpetuar a ideia errada do que significa ser um homem ou uma mulher «real».
Este dilema ético ressalta a necessidade de que os criadores de conteúdo considerem tanto o impacto estimado de seu trabalho quanto seu potencial impacto na sociedade em geral. Eles devem procurar com precisão, sem exagero ou toquenização, representar diferentes grupos e tratar de questões complexas, tais como consentimento, dinâmica de poder e saúde mental. Embora não haja uma abordagem universal para a criação de conteúdo com suporte queer-inclusive, esses princípios podem ajudar a garantir que todas as vozes sejam ouvidas e respeitadas. Assim, na próxima vez que você ver um anúncio com tema queer, procure um minuto para pensar como ele se encaixa em normas culturais mais amplas e valores sobre sexo, sexualidade, erotismo, intimidade e relacionamentos.
Como a visão estranha da publicidade cria uma percepção social de moral, identidade e autenticidade, e quais são as obrigações éticas para os criadores de conteúdo neste contexto?
A representação de quir no anúncio cria uma percepção pública demonstrando que a diversidade é possível e desejável. Esta visão pode ajudar as pessoas que se identificam como LGBT + a se sentirem mais confortáveis com a sua identidade e a normalizar essas identidades na sociedade. Os anunciantes têm a responsabilidade ética de incluir diferentes grupos em suas campanhas porque representam pessoas reais com experiências e experiências diferentes.