Publicidade é um aspecto importante do negócio, e existe há muitos anos.
No entanto, quando se trata de apresentar uma comunidade LGBT +, há muitos problemas que as marcas enfrentam. Este artigo considera como os anunciantes estão negociando uma contradição ética entre uma representação verdadeira de queer e os motivos para obter lucros comerciais nos mercados globais.
Os anunciantes devem considerar exatamente como eles representam a comunidade LGBT + e também ganhar dinheiro com suas campanhas. Eles precisam entender quais mensagens vão ressoar com este público e garantir que essas mensagens não serão vistas como tocenistas ou exploratórias. Além disso, eles devem conhecer as diferenças culturais entre os países onde podem comercializar seus produtos ou serviços.
Por exemplo, algumas culturas veem o homossexualismo como um tabu, por isso os anunciantes devem se lembrar de como eles representam casais do mesmo sexo nesses países.
Outro problema enfrentado pelos anunciantes é a forma como eles retratam as relações dentro da comunidade LGBT +. Alguns anúncios incluem casais do mesmo sexo que claramente estão juntos, mas não mostram qualquer afeto um pelo outro. Outros incluem casais do mesmo sexo que são mostrados curtindo apaixonadamente, o que pode ser visto como demais para alguns públicos. Os anunciantes devem encontrar um equilíbrio entre uma demonstração de amor sincero, sem excesso de franqueza.
Finalmente, os anunciantes devem considerar como eles usam papéis de gênero em seus anúncios publicitários. Muitos anúncios incluem homens e mulheres que desempenham papéis tradicionais de gênero, como o homem que prepara o jantar ou a mulher que arruma a casa. Isso pode criar estereótipos sobre o campo e a sexualidade na comunidade LGBT +. Em vez disso, os anunciantes devem se concentrar em cobrir as identidades individuais em vez de reforçar as normas de gênero.
Para terminar, há uma contradição ética entre a representação de queer autêntica e os motivos de lucro comercial nos mercados globais que os anunciantes enfrentam ao criar conteúdo para a comunidade LGBT +. Eles devem se lembrar das diferenças culturais e retratar os conceitos precisos, enquanto ganham dinheiro com suas campanhas. Com foco na identidade individual e não nos papéis tradicionais de gênero, os anunciantes podem navegar com êxito nesta tensão e criar conteúdos inclusivos que respondem a todos os públicos.
Como é que os anunciantes negociam uma contradição ética entre a verdadeira representação queer e os motivos para obter lucros comerciais nos mercados globais?
Para entender como os anunciantes negociam uma contradição ética entre uma representação verdadeira de queer e os motivos dos lucros comerciais nos mercados globais, é preciso estudar os fatores que influenciam este processo de negociação. Em primeiro lugar, o contexto cultural desempenha um papel importante, porque as diferentes culturas tratam de forma diferente a representação dos LGBT + nos meios de comunicação. Alguns países podem ter leis que proíbem essa representação, enquanto outros a adotam mais abertamente.