A publicidade é um aspecto importante da sociedade moderna, que tem um papel importante na formação da percepção social de gênero, sexualidade e dinâmica de poder. Por isso, é fundamental estudar como a imagem dos anunciantes de lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros, quir e outras pessoas inadequadas (LGBT) influenciam as normas e valores sociais. Uma das formas que os anunciantes podem criar uma percepção social são as suas percepções sobre as identidades LGBT, que podem ser positivas ou negativas. Imagens positivas podem incluir imagens de casais homossexuais que se envolvem em relações românticas, enquanto imagens negativas podem representar pessoas lutando contra a sua identidade ou sendo rejeitadas pela sociedade devido à sua orientação sexual ou identidade de gênero. Neste ensaio, exploro como a imagem dos anunciantes de identidade LGBT forma a percepção social de gênero, sexualidade e poder, e discutir os marcos éticos que guiam este processo.
Primeiro, vamos considerar as formas com que os anunciantes podem retratar positivamente as personalidades LGBT.
Por exemplo, eles podem representar casais do mesmo sexo em relacionamentos amorosos e de apoio, mostrando os benefícios de aceitação e inclusão na sociedade. Esta representação positiva das pessoas LGBT pode ajudar a desafiar a noção tradicional de papéis de gênero e normas sexuais, promover maior compreensão e simpatia por aqueles que se identificam como algo diferente de um heterossexual ou um cisgender.
Além disso, imagens positivas também podem ter consequências práticas para as empresas, pois elas podem aumentar as vendas entre os consumidores que se identificam como LGBT ou aliados, resultando em ganhos maiores.
No entanto, é importante notar que a imagem dos anunciantes de identidade LGBT nem sempre é positiva. Eles podem perpetuar estereótipos ou promover atitudes nocivas contra essas comunidades, por exemplo, sugerindo que os gays são fracos ou que as mulheres transgêneros são, por natureza, masculinas. Estas percepções podem aumentar os estigmas que cercam as pessoas LGBT e promover a discriminação, a violência e a desigualdade.
Além disso, imagens negativas podem reduzir a autoestima, a vergonha e o sentimento de isolamento entre os membros dessas comunidades, agravando ainda mais os problemas sociais existentes.
Para mitigar esses problemas, os anunciantes devem seguir certas recomendações éticas ao criar suas campanhas. Uma das abordagens consiste em interagir com pessoas LGBT durante o processo criativo, garantindo que suas vozes e perspectivas sejam ouvidas e levadas em consideração. Isso pode incluir a busca de talentos variados, pesquisa para o público-alvo e reversão de organizações sociais. Outra abordagem é priorizar a inclusão nas mensagens da campanha, enfatizando a diversidade dentro da sociedade e encorajando o público a comemorar as diferenças em vez de condená-las.
Finalmente, os anunciantes devem se lembrar de como suas mensagens interagem com contextos sociais mais amplos, reconhecendo as formas como a dinâmica do poder afeta a percepção de gênero, sexualidade e identidade. Com estes princípios, os anunciantes podem criar campanhas mais eficazes e eficazes, ao mesmo tempo que promovem mais justiça para todas as pessoas.
Para terminar, os anunciantes têm um papel importante na formação da percepção social de gênero, sexualidade e poder através de imagens de identidade LGBT. Enquanto as imagens positivas podem promover a inclusão e a compreensão, as negativas podem perpetuar estereótipos nocivos e promover a discriminação. Para resolver este problema, os anunciantes devem se certificar de que estão a interagir com pessoas LGBT, priorizar a inclusão e considerar contextos sociais mais amplos.Ao fazê-lo, eles podem criar campanhas que não apenas respondem aos consumidores, mas também contribuem para uma sociedade mais justa e igualitária.
Como as percepções dos anunciantes sobre a identidade dos GBTs formam a percepção social do sexo, da sexualidade e do poder, e quais são os marcos éticos que definem este processo?
Os anúncios muitas vezes retratam estereótipos que são prejudiciais tanto para pessoas heterossexuais quanto para as pessoas de WOLFTQ +, perpetuando percepções antiquadas sobre papéis de gênero e orientação sexual. A noção de casais do mesmo sexo é comumente restrita ao fato de que um parceiro é hipermasculina, enquanto outro parceiro é visto como feminino.