Uma forma de entender como a visibilidade dos atletas trans pode afetar as oportunidades de patrocínio é através do prisma de papéis e expectativas de gênero. Tradicionalmente, a sociedade definiu a masculinidade como força física e domínio, enquanto a feminilidade é associada à beleza e passividade. Essa abordagem binacional criou uma cultura em que os homens esperam atletas fortes e bem-sucedidos que representam marcas que promovem esses valores. Quando um atleta transexual sai publicamente, eles desafiam essa visão tradicional da masculinidade, questionando o que significa ser um homem ou uma mulher. Como resultado, muitos patrocinadores potenciais não se atrevem a se associar a alguém que não se encaixa na sua definição estreita de normas de gênero.
No entanto, algumas empresas já tomaram medidas para usar atletas trans como modelos para seus produtos e serviços.
Por exemplo, recentemente a Nike assinou um contrato com a tenista Renee Richards depois que ela passou de homem para mulher. Este passo demonstra como as empresas progressistas reconhecem que a inclusão e a diversidade podem beneficiar tanto os consumidores quanto os resultados.
Além disso, estudos mostram que as pessoas LGBT + controlam 3 trilhões de dólares em capacidade de consumo anual, o que significa que há um valor econômico significativo para garantir esta situação demográfica. Por isso, as empresas devem refletir cuidadosamente sobre a forma como podem patrocinar atletas trans e evitar suposições baseadas exclusivamente em estereótipos de identidade de gênero ou orientação sexual. Assim, eles podem entrar no mercado lucrativo e também promover mudanças sociais positivas.
Outro fator que influencia a relação entre a visibilidade e a capacidade de patrocínio dos atletas trans é a cobertura da mídia. A mídia frequentemente sensacionaliza histórias que envolvem transexuais, dando mais atenção à sua identidade do que aos seus avanços. Isso cria uma ideia enganosa de que os atletas trans devem lutar contra a discriminação e o preconceito apenas para competir em níveis elitistas. Embora isso seja certamente verdade para algumas pessoas, muitos atletas trans não enfrentam barreiras além das que qualquer atleta de alto nível enfrenta. Se as marcas quiserem apoiar os atletas trans sem serem rotulados como «políticos», precisam trabalhar com fontes credíveis como a ESPN ou a Sports Ilustrated para promovê-las com justiça e precisão. Isso não só ajudaria a normalizar a participação dos transgêneros no esporte, mas também mostraria um verdadeiro desejo de inclusão fora dos gestos simbólicos ou do ativismo produtivo.
Finalmente, o nível de envolvimento público desempenha um papel importante na criação de uma atitude corporativa para patrocinar atletas trans. Quando celebridades como Kathleen Jenner compartilham abertamente a sua experiência de transição, ajuda o público mainstream a entender o que significa ser transgênero. À medida que o reconhecimento cresce, as empresas podem sentir uma pressão crescente para refletir essa coisa inclusiva em suas campanhas publicitárias.
Em geral, há muitos fatores complexos relacionados com a forma como a visibilidade afeta as oportunidades de patrocínio para atletas trans - desde as normas culturais relativas à masculinidade e feminilidade até a cobertura na mídia e a demanda do consumidor por representação. Compreendendo essas nuances, as empresas podem tomar decisões razoáveis sobre com quem preferem cooperar e enviar mensagens poderosas sobre diversidade e igualdade neste caminho.
Para terminar, temos de reconhecer que houve progresso na melhoria da visibilidade dos atletas trans nas ligas esportivas profissionais.
No entanto, há muitas possibilidades de melhorias antes que todos os atletas sejam tratados da mesma forma, independentemente da identidade ou expressão de gênero. Analisando a influência de vários fatores na capacidade de patrocínio, as empresas podem tomar medidas para criar um ambiente mais justo, em que todos se sintam desejados e valiosos no campo ou no tribunal. Isso requer um esforço concentrado, tanto para as empresas como para os indivíduos, desde o fornecimento de recursos para os atletas trans, para desafiar estereótipos na frente, até a formação de identidades diferentes fora da nossa própria experiência.
Em última análise, somente quando a sociedade aceitar coletivamente a inclusão, mudanças verdadeiras ocorrerão em todos os aspectos da vida - incluindo marketing e campanhas publicitárias.
Como a visibilidade dos atletas trans afeta a capacidade de patrocínio?
A visibilidade dos atletas transgêneros tem aumentado nos últimos anos porque eles são autorizados a competir em níveis mais altos do que antes. Isso cria novos problemas para as empresas que querem cooperar com elas, porque pode ser difícil decidir como vender seus produtos respeitando a personalidade dessas pessoas.