Na última década, a tecnologia mudou a forma como interagimos entre nós, incluindo a forma como a indústria do sexo funciona. Uma mudança significativa é a crescente dependência de estratégias de marketing digital para publicidade e promoção, que se tornaram parte integrante do sucesso de muitas empresas de entretenimento para adultos. A chegada de plataformas on-line, como OnlyFans e Pornhub, permitiu que provedores independentes chegassem a um público mais amplo, sem se basear exclusivamente em locais físicos, como clubes de stripper ou salões de massagem. Essa tendência também esfriou a fronteira entre as empresas legais e as que operam ilegalmente, o que levou os órgãos reguladores a aplicar leis mais rigorosas para proteger os consumidores da exploração e abuso. Neste contexto, é importante entender como os serviços de acompanhantes usam essas novas ferramentas de marketing para criar noções de profissionalismo e legitimidade no setor.
Profissionalização com plataformas de redes sociais
Serviços de escolta agora podem criar perfis em plataformas de redes sociais como Twitter, Instagram, Snapchat e TikTok, permitindo que eles possam interagir com os clientes em tempo real, mantendo algum anonimato. Eles podem publicar fotos e vídeos sedutores, compartilhar seus horários de disponibilidade e até responder mensagens discretamente. Muitos usam hashtags para targar alguns nichos, incluindo escortlife, luxurydate e discepção. Alguns também fornecem descrições detalhadas de seus serviços, incluindo seus atributos físicos e fantasias sexuais. Esta tática ajuda a destacar-se das redes de tráfico e a provar-se como profissionais credíveis que seguem padrões éticos rigorosos.
Nem todos os acompanhantes criam profissionais através do marketing online. Alguns usam conteúdo franco e enunciados provocativos para chamar a atenção, o que muitos podem parecer pouco profissional e humilhante. No entanto, outros dependem de terceiros para gerenciar sua presença na Internet, reduzindo o controle da imagem de sua marca e potencialmente aumentando o risco de distorção de informações. A falta de regulação do trabalho sexual online significa que qualquer pessoa pode se candidatar ao papel de trabalhadora sexual sem verificação ou confirmação de identidade, o que torna difícil para os clientes saber com quem eles lidam. Esta incerteza gera desconfiança e indecisão entre os consumidores que temem ser enganados ou explorados.
Impacto na legitimidade e reputação
A crescente popularidade do marketing on-line simplificou para os clientes acompanhantes e expandir seus negócios, mas também levou a novos problemas.
Plataformas de redes sociais têm regras rígidas sobre nudez e conteúdo sexual, o que pode levar à censura e suspensão da conta. Além disso, algumas plataformas promovem o conceito de «trabalho sexual é trabalho real», legitimando empresas de entretenimento para adultos, ignorando os riscos da indústria. O resultado é que agora os acompanhantes são mais pressionados a se apresentarem como profissionais de bem, e não apenas bens para vender.
O marketing digital pode permitir que os acompanhantes assumam a responsabilidade de suas carreiras, criem limites e estabeleçam apostas justas.
Ele também pode normalizar a exploração sexual e objetivar os corpos femininos, o que levará a mais estigmatização na sociedade. É importante reconhecer a complexidade do problema e não simplificar o papel da tecnologia na criação de noções de profissionalismo e legitimidade na indústria do sexo.
Como as estratégias de marketing digital usadas pela escolta afetam a percepção de profissionalismo e legitimidade na indústria do sexo?
As estratégias de marketing digital usadas pela escolta podem influenciar a forma como as pessoas percebem o seu profissionalismo e legitimidade na indústria do sexo. A prevalência de anúncios na Internet facilitou que as pessoas se anunciassem como acompanhantes, mantendo algum grau de privacidade e diligência. Esta disponibilidade pode levar alguns clientes a considerar esses serviços menos «tabus» do que as formas tradicionais de prostituição, o que pode ajudar a aumentar a demanda por esses serviços.