O conceito de propaganda desempenhou um papel importante na formulação de normas sociais, especialmente quando se trata de comportamento sexual e desejos. A propaganda é definida como uma ideia ou fé que é amplamente difundida entre as pessoas através de vários meios, tais como plataformas de redes sociais, publicidade, filmes, programas de televisão etc., Mas não é necessariamente verdade. Neste ensaio, vamos considerar como a propaganda afeta normas sexuais, expectativas e desejos coletivos e discutir alguns exemplos da história.
Um exemplo de propaganda que influenciou significativamente as normas sexuais é a imagem de homens e mulheres em filmes e séries. A forma como estes personagens são retratados frequentemente aumenta os estereótipos sobre papéis de gênero e sexualidade.
As mulheres são normalmente representadas como sedutoras que querem manipular os homens e controlá-los, enquanto os homens são mostrados como fortes e agressivos. Isso pode levar a expectativas irrealistas sobre o que é considerado normal e aceitável em relacionamentos, especialmente para jovens espectadores que podem não ter muita experiência em interações reais.
Campanhas publicitárias muitas vezes apresentam versões idealizadas de relacionamentos e relações sexuais, criando visões falsas sobre o que faz para relacionamentos bem sucedidos.
Outro exemplo de propaganda que forma normas sexuais é a retórica política. Os políticos costumam usar expressões sexualmente carregadas para apelar a uma determinada demografia que pode afetar a opinião pública sobre o comportamento aceitável ou desejável.
Durante a eleição presidencial de 1984, a campanha de Ronald Reagan usou a frase «Manhã na América» para sugerir que sua política traria prosperidade e estabilidade ao país.
Seus oponentes usaram este termo «Luto na América», que implica que suas políticas causarão declínio econômico e transtornos sociais. Esta diferença na linguagem criou duas imagens muito diferentes na mente das pessoas, uma positiva e uma negativa, influenciando a forma como elas olharam para suas próprias vidas e relações.
Além de criar normas sociais, a propaganda também afeta os desejos individuais. A publicidade de produtos como perfume, colônia, roupa e cosméticos femininos cria padrões irrealistas de beleza e atratividade, fazendo com que os consumidores sintam que precisam se adequar a esses ideais para serem adotados pela sociedade. Da mesma forma, plataformas de redes sociais como Instagram e TikTok promovem uma definição estreita da sexualidade, focando em tipos corporais, escolha de roupas e outras características de superfície, em vez de aspectos mais significativos de intimidade e conexão. Estas mensagens podem causar uma sensação de inadequação e isolamento, afetando a autoestima das pessoas e as relações com os outros.
Claramente, a propaganda tem um papel importante na formação da nossa compreensão do sexo e da sexualidade. Apresentando visões falsas sobre papéis de gênero, relacionamentos e desejos, ele gera expectativas irrealistas e perpetua estereótipos nocivos. Embora possa parecer inofensiva à primeira vista, pode ter consequências significativas para as pessoas e para a sociedade em geral. Como continuamos a viver num mundo cheio de sobrecarga de informação, é importante avaliar criticamente as mensagens que recebemos de várias fontes e perguntar-nos se elas refletem exatamente a realidade ou apenas fortalecem as estruturas de poder existentes.
Como a propaganda forma normas sexuais, expectativas e desejo coletivo?
A propaganda é uma ferramenta poderosa que pode influenciar crenças, comportamentos e atitudes das pessoas em várias questões, incluindo a sexualidade. Nos últimos anos, a propaganda tem sido cada vez mais usada para criar normas sexuais, expectativas e desejos coletivos. Métodos de propaganda, como estereótipos, exagero e glorificação, foram usados para promover certas preferências, identidades e práticas sexuais, ao mesmo tempo que demonizavam outros.