Media to ważna platforma, dzięki której ludzie dzielą się pomysłami, opiniami i doświadczeniami.
Z biegiem czasu kształtowała myśli i zachowania społeczeństwa na różne sposoby.
Podczas II wojny światowej, na przykład, filmy były wykorzystywane do sprzedaży obligacji wojennych, podczas gdy kampanie polityczne są często wspierane przez reklamy telewizyjne, które szeroko rozpowszechniały ich wiadomości. Kampanie medialne zostały również wykorzystane do promowania przyczyn społecznych, takich jak świadomość społeczeństwa na temat raka piersi i zapobiegania HIV/AIDS. Mogą one mieć wpływ na zmianę postaw kulturowych wobec społeczności LGBT.
Media mogą wpływać na postrzeganie osób LGBT poprzez dostarczanie im pozytywnych pomysłów na temat par tej samej płci i związków. Te obrazy mogą wykazać silne więzi między partnerami, miłość, dynamika rodziny i akceptacja ze strony innych. Z kolei obrazy te mogą pomóc zmniejszyć uprzedzenia wobec gejów, lesbijek, transseksualistów, biseksualistów, itp., którzy zazwyczaj są stereotypowani jako dewiacyjni lub niemoralni członkowie społeczeństwa. Ponieważ więcej osób widzi osoby LGBT pozytywnie przedstawiane w różnych formach mediów - w tym filmy, teledyski, historie informacyjne, filmy dokumentalne, książki, czasopisma, programy telewizyjne i reklamy - prawdopodobnie lepiej zrozumieją, co to znaczy być częścią tej społeczności. Może to prowadzić do większej tolerancji dla nich, a także zwiększonej empatii wśród tych, którzy identyfikują się jako proste lub cisgender (non-transgender).
Kampanie medialne nie zawsze jednak udaje się zmienić zakorzenione przekonania, ponieważ niektórzy widzowie mogą ignorować lub całkowicie ignorować swoje wiadomości. Kultura głównego nurtu nadal postrzega homoseksualizm jako nienormalny lub zły, co utrudnia postacie LGBT w programach telewizyjnych lub filmach, aby uzyskać szacunek, na który zasługują. Ponadto niektóre konserwatywne organizacje sprzeciwiają się jakiejkolwiek formie mediów, które promują „gejowską agendę", prowadząc do cenzury lub bojkotów programów z gejowskimi postaciami lub fabułami.
Wreszcie, nawet jeśli istnieje poparcie dla praw LGBT na platformach społecznościowych, takich jak Facebook czy Twitter, wielu użytkowników nadal robi negatywne komentarze na temat orientacji seksualnej z publicznego oka. Wszystkie te czynniki ograniczają skuteczność kampanii medialnych mających na celu zmianę głęboko zakorzenionych postaw kulturowych wobec społeczności LGBTQ.
Ogólnie rzecz biorąc, chociaż media odgrywają ważną rolę w kształtowaniu opinii publicznej w kwestiach LGBT, jej wpływ zależy od wielu czynników, takich jak wrażliwość odbiorców, klimat polityczny, presja handlowa, normy branżowe itp. W związku z tym nie może jednoosobowo przezwyciężyć uprzedzeń wiekowych wobec stosunków między osobami tej samej płci lub płynności płciowej, chyba że zachodzą jednocześnie powszechne zmiany społeczne.
W jakim stopniu kampanie medialne mogą zmienić głęboko zakorzenione postawy kulturowe wobec społeczności LGBT?
Kampanie medialne odgrywają ważną rolę w zmianie publicznego postrzegania osób LGBTQ +. Przez dziesięciolecia członkowie tej społeczności zmagali się z powszechnymi uprzedzeniami i dyskryminacją ze strony społeczeństwa. Podczas gdy wiele krajów zaczęło uznawać swoje prawa, nadal istnieją niektóre części świata, w których borykają się z różnymi formami piętna, przemocy i nierówności.